互聯網的深度介入，不僅重塑了文藝的傳播載體，也催生了一場從創作主體、文本形態到接受方式的全方位范式革命，形成了蔚為壯觀的新大眾文藝景觀。繁榮這一新興文藝形態，已成為滿足人民美好精神生活需要、增強文化軟實力的時代命題。

新大眾文藝蓬勃發展的內在邏輯

新大眾文藝的蓬勃發展并非偶然，它根植于互聯網技術所催生的結構性變革之中，其內在邏輯體現為四個重要維度的范式轉換。

一是創作主體的“去中心化”與“全民參與”。互聯網技術的普惠特性降低了創作門檻，打破了專業圈層在資源、工具、渠道等方面的壟斷，使“人人都是藝術家”成為可能。從網絡文學作者到短視頻“UP主”等，無數“微主體”構成了創作的基石。這種全民可以參與的模式，極大地釋放了社會的文化創造力，使文藝創作從精英的“殿堂”更多地走向大眾的“廣場”，推動了創作活力的空前迸發。

二是文本形態的“超文本性”與“跨媒介敘事”。新大眾文藝的文本是流動的、開放的。比如，滿屏彈幕成為一場解讀影視劇的“集體狂歡”；一部網絡小說由其正文、評論區“段評”、讀者創作共同構成“超文本”集合；一個成功的IP（知識產權）則在小說、動漫、影視、游戲間自由穿梭，構建起龐大的跨媒介故事世界。這種形態打破了傳統文本的封閉性，使其意義在互動與衍生中不斷增值。

三是傳播機制的“算法驅動”與“趣緣圈層”。相較于傳統的編輯篩選，基于大數據的智能推薦算法廣泛應用，成為內容分發的核心引擎。它精準地將作品送達興趣相投的用戶，催生了無數以“趣緣”為紐帶的文化圈層。這種機制在高效連接創作者與受眾的同時，也塑造了具有高度黏性的社群文化，一定程度上形成了文藝傳播與消費的“精準滴灌”模式。

四是價值實現的“情感共同體”。用戶不再是被動的觀賞者，而是通過點贊、評論、分享、二次創作乃至消費，深度參與作品的構建與價值實現，他們與創作者形成了一個“情感共同體”。在此基礎上形成的“粉絲經濟”，更將情感認同轉化為商業價值，演化為助推新大眾文藝可持續發展的核心驅動力之一。

發展背后的隱憂：新大眾文藝面臨的現實挑戰

在蓬勃發展的景象之下，新大眾文藝的生態也潛藏著不容忽視的矛盾與挑戰。

“流量至上”與藝術品質的矛盾。在“資本邏輯”的驅動下，點擊率、播放量成為衡量成功的重要標準。這可能導致創作趨向“唯流量論”，過度追逐感官刺激，制造話題爭議，忽視思想深度與藝術錘煉，從而帶來內容的同質化、淺薄化與“劣幣驅逐良幣”的風險。

“信息繭房”導致公共性弱化。算法推薦在精準服務的同時，也可能將用戶禁錮于個性化的“信息繭房”之中。各圈層之間壁壘高筑、對話困難，削弱和壓縮了社會共同的文化記憶與公共話題的討論空間，可能導致新大眾文藝在“分眾”繁榮的同時，凝聚社會共識的“大眾”功能被弱化。

版權保護難題對創新動力的損耗。數字化環境讓復制、傳播侵權內容更加容易，網絡文學的盜版、短視頻的未經授權剪輯等問題頻頻出現，嚴重損害了原創者的合法權益，長遠來看對整個藝術生態及其創新動力會造成挫傷。

此外，面對海量且快速迭代的網絡文藝作品，傳統的、基于專業期刊和權威評論家的文藝批評體系出現了一定程度上的“失語”。如何建立一套適應新大眾文藝特性、既能深入解讀又能有效進行價值引領的健康的批評生態，是目前亟待解決的問題。

邁向高質量繁榮：構建新大眾文藝的健康生態

要推動新大眾文藝從“規模性繁榮”走向“高質量繁榮”，需要構建一個多元共治、活力與秩序并重的健康生態系統。

強化價值引領，弘揚時代新風。繁榮不是無方向的野蠻生長，應通過多種措施鼓勵創作者扎根現實、關注時代，從中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化中汲取養分，創作更多兼具網絡氣息與思想內涵、傳遞真善美的精品力作，自覺抵制低俗、庸俗、媚俗。

優化平臺算法，承擔社會責任。互聯網平臺不能僅僅是技術中立的管道，應推動算法價值觀建設，優化推薦機制，在滿足用戶興趣的同時，主動“破圈”，推薦優質、正能量、多樣化的內容，打破“信息繭房”，使平臺算法成為優秀文化的“擴音器”而非“回音壁”。

完善法治保障，激發創新活力。健全知識產權保護的法律法規與執行機制，運用區塊鏈等技術加強版權確權與維權，顯著提高侵權成本。同時，探索建立適應互聯網特點的靈活監管框架，設置負面清單，明確行為底線，為創新留出充足空間。

構建現代批評體系，提升媒介素養。推動建立融合專業批評、媒體批評和用戶批評的“微批評”體系，如深度影評、優質視頻論文、專業彈幕文化等，形成有效的創作反饋與價值引導。同時，通過教育普及，提升全民的媒介素養與網絡文藝鑒賞能力，培育高品位、有批判精神的受眾群體。

總之，互聯網條件下的新大眾文藝，是一片充滿生機的場域，也是我們必須把握的時代機遇。面對其帶來的復雜圖景，我們既不能因循守舊，也不能放任自流，唯有深刻理解其內在規律，以建設性的態度直面挑戰，通過有效的引導與治理，將這片豐饒之地的蓬勃活力，引向能夠滋養民族精神、彰顯時代氣象、真正滿足人民對美好生活向往的文藝高峰，在數字時代譜寫中華文化繁榮發展的新篇章。

（作者單位：中共南昌市委黨校）