近年來，以數字技術為依托，直播、短視頻等新興領域的新大眾文藝，在春節等我國傳統節日的節慶活動中，爆發出了巨大的文化勢能，并產生了世界范圍的廣泛影響。

早在1983年中央電視臺春節聯歡晚會，現場直播這一當時最為先進的媒介形態，就產生了轟動效應，也孕育著新大眾文藝的萌芽。本世紀第二個十年以來，由于作為信息基礎設施的移動互聯網在全國范圍普及，數字文化產業異軍突起，依托于數字文化產業的新大眾文藝也開始日益主流化，并產生越來越大的影響。新大眾文藝也并不局限在過去一般印象中的通俗類型文藝的范疇，開始和中華優秀傳統文化深度結合，不僅實現了對中華優秀傳統文化的活態保護傳承，也為中華優秀傳統文化的升維式傳播不斷注入新活力。

其中，最具有代表性的，就是春節節慶活動中的數字化重塑，在近年來逐漸發展壯大，悄然間為傳統春節節日文化的活態保護傳承提供了新大眾文藝的新動能。最初，通過社交平臺的專屬話題、即時通訊軟件中的表情包，傳統的拜年等民俗實現了從文字到圖像的立體升級。當故宮博物院的“宮里過大年”系列活動延展出“好嗨喲”表情包時，動態圖的生動表意能力和效果給全社會都帶來了強烈共鳴。隨后，以微信、支付寶紅包為代表的線上互動方式更是成為了線下紅包拜年習俗的有機延伸，短短幾年間就內化成為當代春節的一大新民俗。近年來，直播、短視頻平臺的春節等節日特效、節日話題、節日活動等，更是呈現出了尤為真切的高維媒介傳播效應，過去橫亙在不同地區人們之間的地理空間限制被大幅壓縮，春節等中華優秀傳統文化以新大眾文藝的方式，實現了更為廣泛、更為深入的跨語境傳播。

去年龍年春節期間，“紫禁城里過大年數字文化節”就通過全息投影、數字交互等方式，使館藏繪畫、文獻和春節禮俗通過數字化的創新場景、動態視效和趣味情節與各界群眾充分互動，實現了可觀、可觸、可享的春節氛圍。今年蛇年春節前，在“戲曲煥新·乙巳蛇年直播”中，京劇、昆曲等七大劇種藝術家輪番登場，超過600萬觀眾在線觀看了這場云端戲曲晚會。作為“中國戲曲數字煥新行動”的最新成果，此次直播呈現了虛實融合互動、沉浸式6DoF、AI影像修復、大模型等前沿技術，既在傳統戲曲的保護、傳承和創新等方面深度有機應用，也使中華優秀傳統文化實現了新的文藝化的多維傳播。

因此，新大眾文藝使本就具有豐富節日內涵和民俗活動的春節，呈現出更為多元、包容的現代形態，使中華優秀傳統文化中的民俗、國粹等，以煥然一新的方式在當代得以發揚光大。這是改革開放以來現代春節不斷創造性轉化、創新性發展的鮮活縮影，也是我國數字技術不斷發展的生動寫照。春節這一中華民族最隆重、最富有特色的傳統節日，因為現代數字技術的持續進步、新大眾文藝的不斷推陳出新，獲得了前所未有的形式感和象征性，全球中華兒女的情感寄托、精神歸宿也超越了時空的限制，得到了更為具象化的感性表達。

如今，新大眾文藝中的春節節慶活動的蓬勃發展，已和現實空間中的春節節慶活動共同構成了當代春節的綜合性節日文化形態。數字技術正在全面擁抱、賦能以春節為代表的傳統習俗和傳統文化。從春聯、福字、餃子、爆竹等民俗元素，到京劇、昆曲、燈彩、蘇繡等非物質文化遺產，實現了現實與虛擬的融會貫通，并憑借數字空間的媒介優勢，打破線上和線下的藩籬、傳統和現代的界線。當前，我國文化和科技深度融合的發展趨勢，正展現出強大的活力和創造力。以中華優秀傳統文化為內核，經由數字空間的文化內容和媒介形式作為外在呈現，我國新大眾文藝正愈發靈活生動，甚至在悄然間實現文化出海，走向世界。

當下，直播、短視頻等我國數字文化產業正為全球青少年提供共同的文化經驗和文化資源，不同膚色、民族和國家的廣大青少年在我國新大眾文藝中開始找到文化共識，風靡全球的我國主流數字文化產品在很多時候也是全球青少年共同文化語言、文化經驗的一大公約數。不僅如此，來自國內外不同國家和地區的網友，在春節期間聚集在數字空間共同慶祝中國春節，已經成為近年來一大全球性的文化現象。相信在接下來的日子里，跨國的網絡社區將不僅僅是各國人民的日常生活“對賬本”，還將成為世界人民進一步認識、了解中國春節民俗文化的溫馨窗口和交流平臺。與以往線上活動一般只是作為線下節慶活動的補充不同，今天線上豐富的文化活動和內容的全球傳播，正在助力我國春節文化成為新的全球文化熱點。

總之，中華優秀傳統文化與數字技術正在實現深刻的互相奔赴，前者富含能夠貫通古今的共同情感、審美和文化認同，后者則以前所未有的媒介勢能助力中華優秀傳統文化尋找更為廣泛的表現形式，并在數字空間實現著超越時空限制的高維傳播。我國數字文化產業正在當代世界文化舞臺上發揮著越來越重要的作用，這也是中國文化國際傳播新周期的鮮活表征。以春節為代表的中國傳統節日文化的新時代新發展實踐已充分證明，源遠流長的中華優秀傳統文化經過新大眾文藝的創造性轉化、創新性發展，在未來還將不斷煥發出新的生機和活力。

（作者系中央文化和旅游管理干部學院副研究員）