“唱山歌，這邊唱來那邊和，山歌好比春江水，不怕灘險彎又多……”劉三姐的歌聲讓人思憶至今。廣西河池市宜州區(qū)作為“三姐故里”，申報的“劉三姐歌謠”成功入選第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。近年來，當(dāng)?shù)厝罕娚钊胪诰騽⑷愀柚{的文化內(nèi)涵，傳承人開展傳習(xí)教學(xué)、收徒傳藝、山歌擂臺賽等活動，形成了“民間創(chuàng)、大家演、百姓看、全民參與”的文藝傳承格局，讓“劉三姐歌謠”在新的時代煥發(fā)生機。

推動群眾文藝團隊建設(shè)，加快全民藝術(shù)普及，擦亮群眾文藝新品牌，對于推動新時代群眾文藝工作發(fā)展至關(guān)重要。這些品牌涵蓋音樂、舞蹈、戲劇、美術(shù)等多個領(lǐng)域，展現(xiàn)了廣大群眾的智慧和創(chuàng)造力，彰顯了人民大眾在文藝建設(shè)中的主體地位，成為新時代文藝發(fā)展的生動注腳。

正是因為扎根于人民，充分調(diào)動群眾的積極性和創(chuàng)造性，優(yōu)秀的群眾文藝品牌才能真正落地生根、開花結(jié)果。要創(chuàng)造出更多更好的群眾文藝品牌，必須堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向,不斷創(chuàng)造出能夠反映群眾心聲期盼、展現(xiàn)人生百態(tài)的文藝作品,讓人民群眾在文藝創(chuàng)作中唱“主角”，形成文藝品牌建設(shè)的良性循環(huán)。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，是實現(xiàn)群眾文藝品牌創(chuàng)建的金鑰匙。以淄博花燈為例，這一有著近3000年歷史的傳統(tǒng)藝術(shù)，在新時代煥發(fā)出了新的光彩。現(xiàn)在的淄博花燈以“聲、光、動、奇、秀、巧”著稱，當(dāng)?shù)亍耙詿魩Ь啊⒁跃按贌簟保晒εe辦了淄博花燈藝術(shù)節(jié)，吸引數(shù)百萬游客前來觀賞。先進科技的賦能，為花燈這一國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)賦予了新的活力，助推了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

與此同時，群眾文藝品牌的打造還要緊貼人們的日常生活。冬奧廣場舞《一起向未來》以冬奧會主題曲為背景音樂，創(chuàng)編了全新的舞蹈動作，人們隨著音樂翩翩起舞，既鍛煉了身體，又弘揚了奧運精神，很受歡迎。

放眼全國，群眾文藝品牌不斷涌現(xiàn)，彰顯了人民群眾精神文化生活的欣欣向榮。以源于明代的民間藝術(shù)鳳陽花鼓為例，目前安徽鳳陽縣已建立30多個花鼓培訓(xùn)基地和14個花鼓傳習(xí)基地，組建了18支鳳陽花鼓健身操（舞）骨干隊伍，在234個村（社區(qū)）建立了鳳陽花鼓村級文藝隊伍。近年來，鳳陽花鼓還積極參加了北京奧運會、上海世博會、中國農(nóng)民歌會、國際徽商大會等重大活動。最初由當(dāng)?shù)厝罕娮园l(fā)組建的花鼓隊，如今已走上更廣闊的舞臺，成為弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表性文藝品牌。這充分表明，只有依靠人民、植根人民，文藝事業(yè)才能枝繁葉茂。目前，我國群眾文藝品牌建設(shè)正通過雙向互動，積極構(gòu)建群眾文藝品牌發(fā)展新格局，打通文藝資源共建共享的“最后一公里”，讓文藝的陽光普照中華大地。

（作者：張繼焦，系中國社會科學(xué)院習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員、民族學(xué)與人類學(xué)研究所二級研究員）