當?shù)貢r間8月23日，坦桑尼亞達累斯薩拉姆市AZAM TV演播室高朋滿座。展現(xiàn)中國援外醫(yī)療隊與非洲人民風(fēng)雨同舟，共同對抗疾病的中坦合拍電視劇《歡迎來到麥樂村》斯瓦希里語版首映式在這里舉辦。

這部劇是國家廣播電視總局國際傳播重點項目，也是共建“一帶一路”倡議提出10周年、中國援外醫(yī)療隊派遣60周年、中坦建交60周年的獻禮之作。此前，該劇已于當?shù)貢r間7月17日在肯尼亞公民電視臺、坦桑尼亞桑給巴爾數(shù)字電視臺等開播。

中非廣電視聽合作是中非合作的重要內(nèi)容。國家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國影視對非傳播研究報告》（以下簡稱“《報告》”）顯示，截至今年8月，中國電視節(jié)目已覆蓋所有與中國建交的53個非洲國家，取得從單一節(jié)目播出到常態(tài)化規(guī)模化播出、從電視傳播到與新媒體融合傳播、從贈播到聯(lián)合制作的重大突破。

推動中非廣電視聽合作

對非廣電視聽傳播已經(jīng)形成政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場機制的格局。

從2012年開始，國家廣播電視總局在中非合作論壇框架下舉辦中非媒體合作論壇，策劃實施“中非中阿視聽共享項目”，推動中國視聽傳媒機構(gòu)積極拓展非洲市場，建立覆蓋全非洲的傳輸網(wǎng)絡(luò)，推動中國節(jié)目在非洲長期規(guī)模化常態(tài)化播出，同時持續(xù)開展本土化運營，有效提升中國節(jié)目在非洲的傳播力影響力，有力塑造良好中國形象，拉近中非人民之間的心靈距離。

8月21日，由國務(wù)院新聞辦指導(dǎo)，國家廣播電視總局、中國社會科學(xué)院、北京市人民政府聯(lián)合非洲廣播聯(lián)盟主辦的第六屆中非媒體合作論壇暨中非智庫高端對話在北京舉行。論壇以“攜手同行現(xiàn)代化之路”為主題，中非簽署6項廣電視聽協(xié)議，發(fā)布20項合作項目，舉辦“友誼·合作”成果展等活動。500多名中非代表參加會議及配套活動。

“從2018年以來，在國家廣播電視總局指導(dǎo)下，北京市廣播電視局連續(xù)3屆承辦中非媒體合作論壇，精心打造中非人文領(lǐng)域綜合交流對話平臺。”北京市廣播電視局黨組書記、局長王杰群說。

北京市廣播電視局連年舉辦“北京優(yōu)秀影視劇海外展播季”“視聽中國·北京視聽之夜”等活動，促進中非文化內(nèi)容產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)交易，還通過出臺全國首個省級視聽國際傳播專項政策《關(guān)于加強和改進北京新視聽國際傳播工作的實施意見》，推進全國首支視聽國際傳播專項資金獎勵扶持工作，成立中國（北京）影視譯制基地等措施，不斷提升北京廣電視聽工作的國際影響力。“北京大視聽”文化品牌堅持內(nèi)容與科技兩翼齊飛、雙輪驅(qū)動，《歡迎來到麥樂村》也是“北京大視聽”重點扶持的精品項目。

多渠道傳播中國節(jié)目

目前，中國廣電視聽節(jié)目通過多種渠道在非洲傳播：中國企業(yè)在非洲建立的傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)和自辦的電視頻道、中非媒體合作開辦的“電視中國劇場”欄目以及在非迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體平臺等。

“廣電湘軍”在文化“走出去”領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)令人矚目的突破。2023年6月30日，湖南廣播電視臺國際頻道和西非黃金數(shù)字電視臺共同創(chuàng)辦的加納金芒果衛(wèi)星頻道上星開播，覆蓋西非、中非23個國家的近5億人口。湖南廣播電視臺國際頻道副總經(jīng)理萬韶光說，湖南廣播電視臺為加納金芒果頻道提供了時長約2000小時、譯配為英語的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目。

許多非洲觀眾通過當?shù)仉娨暸_的“中國劇場”“中國時段”觀看過中國影視節(jié)目。截至今年8月初，中央廣播電視總臺與埃及、南非、阿爾及利亞等20多個非洲國家的媒體簽署節(jié)目播出合作協(xié)議，開辟“電視中國劇場”等欄目。

芒果TV國際版在非洲累計下載量為近800萬。優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻的海外版也是非洲用戶收看中國節(jié)目的渠道。近年來，傳易旗下短視頻平臺Vskit、抖音旗下短視頻平臺TikTok和快手旗下短視頻平臺Kwai等先后進軍非洲，目前在用戶規(guī)模方面均列短視頻排行榜前列。

中國廣電視聽平臺也參與非洲市場的跨境電商行業(yè)。TikTok在2023年假日購物季成為南非消費者首選的購物平臺。2023年11月，湖南廣播電視臺國際頻道在加納金芒果頻道開立電視購物專題，銷售中國制造或在非中資企業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)機、電視機、小型家電、假發(fā)等商品，迄今累計銷售金額近千萬元。萬韶光表示，依托永久落戶長沙的中非經(jīng)貿(mào)博覽會和位于長沙的中非經(jīng)貿(mào)深度合作先行區(qū)，他們有志于將加納金芒果頻道升級為“中非經(jīng)貿(mào)頻道”，覆蓋全非洲。

中國節(jié)目在非洲受歡迎

《歡迎來到麥樂村》總編劇、總制片人梁振華表示，他和團隊通過采訪數(shù)百位中國援外醫(yī)生，被60年來約3萬人次中國援外醫(yī)療隊員在全球76個國家和地區(qū)救死扶傷的事跡深深打動。“我們有責(zé)任把這些最能體現(xiàn)人類命運共同體理念的故事講給世人聽。”這部劇當時赴非洲拍攝的劇組人員多達178人，動員外籍演員超過1400人，有時候片場會出現(xiàn)3種語言溝通的情景，“可謂文化交流的第一現(xiàn)場”。

展現(xiàn)中非血肉交融的情誼，對中非文化差異平等尊重、如實描寫的態(tài)度，汲取非洲人民歡樂情緒、樂觀精神的輕喜劇基調(diào)，富有人情味、可愛可親的人物……這些元素讓《歡迎來到麥樂村》在中非播出后都深受觀眾歡迎。據(jù)肯尼亞公民電視臺的數(shù)據(jù)顯示，《歡迎來到麥樂村》斯瓦希里語版本播出期間，該電視臺的收視率為平時的135%。

中國視聽節(jié)目已成為最受非洲觀眾歡迎的外國節(jié)目之一。2022年，中國發(fā)行到非洲的節(jié)目金額達1207.41萬美元。

坦桑尼亞桑給巴爾新聞青年文化和體育部部長塔比婭·毛利德表示，坦桑尼亞觀眾從中國影視節(jié)目中了解到中國的風(fēng)土人情和經(jīng)濟社會發(fā)展面貌，感受到中國人民的勤勞、團結(jié)、友善以及不怕困難、奮斗進取的精神。

非洲電影協(xié)會駐華首席代表、海上絲綢之路印度洋島嶼協(xié)會執(zhí)行副主席呂克·本扎說，通過媒體報道、影視作品等，中非人民更加深入地了解對方的文化傳統(tǒng)、價值觀念和行為方式，從而消除相互之間的誤解和偏見。

共享視聽科技發(fā)展成果

數(shù)字技術(shù)在中非媒體合作中至關(guān)重要。贊比亞信息與媒體部部長科尼利厄斯·姆維特瓦說：“贊比亞不斷接觸和了解視聽行業(yè)的新趨勢，中國是最佳學(xué)習(xí)對象。”

10余年來，國家廣播電視總局積極為非洲國家舉辦廣播電視媒體培訓(xùn)班，共有3100余位非洲國家媒體領(lǐng)域官員、記者和技術(shù)骨干參與國家廣播電視總局研修學(xué)院、中國廣播電視國際經(jīng)濟技術(shù)合作有限公司（以下簡稱“中廣公司”）舉辦的交流研討項目。

今年8月21日—8月24日，由中廣公司主辦的第三十一屆北京國際廣播電影電視展覽會在中國國際展覽中心舉行，匯聚500多家中外專業(yè)設(shè)備廠商。這次展會是第六屆中非媒體合作論壇暨中非智庫高端對話的重要組成部分，150多位非洲嘉賓到展會參觀。

中廣公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理熊智輝介紹，中廣公司為非洲嘉賓定制了參觀路線，使他們既可以充分了解中國廣電視聽行業(yè)的新成果，也可以接觸到目前非洲廣電視聽發(fā)展需要的設(shè)備和技術(shù)。多位非洲嘉賓在相關(guān)展臺長時間駐足，了解數(shù)字化改造、超高清等方面的技術(shù)設(shè)備。

早在2006年2月，中廣公司就承建了中國在境外開設(shè)的第一家調(diào)頻廣播電臺——中國國際廣播電臺內(nèi)羅畢調(diào)頻臺。目前，中廣公司負責(zé)維護中央廣播電視總臺在非洲多國的落地播出，還承接了近10個非洲國家的廣電類項目援建和技術(shù)合作。

熊智輝介紹，迄今共有800多位非洲人士參與了30多個中廣公司承辦的交流研討項目。中廣公司為他們設(shè)置了技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作、中國國情等方面的課程以及實地考察調(diào)研等。很多非洲學(xué)員回國后仍與中廣公司保持長期聯(lián)系。今年7月，通過研修項目的平臺，中廣公司與烏干達主流媒體達成合作，“中廣劇場”在烏干達正式播出，一批中國優(yōu)秀視聽節(jié)目通過“中廣劇場”與非洲觀眾見面。

深化合作 共贏未來

《報告》認為，下一步應(yīng)持續(xù)推動中非文化共興，促進中非文明交流互鑒、交融共存，拉緊中非人民的情感紐帶，為彼此文明復(fù)興、文化進步、文藝繁榮提供持久助力，為中非合作提供更深厚的精神滋養(yǎng)。

剛果（金）新聞與媒體部部長兼政府發(fā)言人帕特里克·卡滕布韋表示，推進更深層次的中非合作，要涉及電視、廣播、紙媒、互聯(lián)網(wǎng)媒體等。圍繞共同關(guān)注的主題，“我們既是作者，又是主體，也是講述者”。

萬韶光介紹，很多在非洲的中資企業(yè)都具備與電視傳媒合作的屬性。湖南廣播電視臺擁有不少優(yōu)質(zhì)IP，通過鏈接非洲民眾喜愛的音樂元素，挖掘本地歌手，可以帶動企業(yè)品牌提升和銷售業(yè)績增長。她透露，《非洲快樂男聲》將于明年在肯尼亞啟動。

王杰群表示，北京市廣播電視局將持續(xù)加強與非洲媒體機構(gòu)和視聽企業(yè)的交流對接，聚焦超高清視聽、生成式人工智能、虛擬拍攝等重點領(lǐng)域，通過微短劇、短視頻、直播等形式，不斷拓展中非視聽交流新空間。

《歡迎來到麥樂村》成為中非廣電視聽合作的樣板。在第六屆中非媒體合作論壇暨中非智庫高端對話期間，剛果（金）等幾個非洲國家的與會代表找到梁振華，希望他和團隊到自己的國家采訪采風(fēng)，繼續(xù)拍攝講述中非交流故事的電視劇。

“在全球化時代，中國影視人可以把視野放得更廣闊一些，去寫一寫中國和世界的故事，寫一寫文化交融和碰撞的故事，寫一寫關(guān)乎人類命運共同體的故事。”梁振華說。