2024年上半年，美國(guó)紙書(shū)銷(xiāo)量小幅下降，但在第二季度的提振下，顯全年止跌回升之勢(shì)，也有望改變持續(xù)兩年的下滑勢(shì)頭。英國(guó)大眾圖書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)量小幅下降，受通脹影響英國(guó)出版商提高了圖書(shū)均售價(jià)，但仍難以遏制市場(chǎng)碼洋1%的下滑。在社交平臺(tái)的推動(dòng)下，成人虛構(gòu)類(lèi)、愛(ài)情奇幻小說(shuō)和愛(ài)情喜劇小說(shuō)成為市場(chǎng)寵兒，而獨(dú)立出版商在童書(shū)、喜劇小說(shuō)和日譯小說(shuō)帶領(lǐng)下實(shí)現(xiàn)逆襲，帶動(dòng)英國(guó)獨(dú)立出版商聯(lián)盟躋身英國(guó)出版商收入榜單前四強(qiáng)。

美國(guó)：成人虛構(gòu)類(lèi)增幅最大 愛(ài)情奇幻小說(shuō)成市場(chǎng)爆款

2024年上半年，美國(guó)紙書(shū)市場(chǎng)同比基本持平，為全年扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)帶來(lái)希望。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Circana 圖書(shū)監(jiān)測(cè)（BookScan）統(tǒng)計(jì)，2024年第2季度，受到成人奇幻文學(xué)的帶動(dòng)，美國(guó)紙書(shū)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)1.1%。這一增長(zhǎng)抵消了第1季度下降1.7%的負(fù)面影響，使2024年上半年紙書(shū)銷(xiāo)量?jī)H下降0.4%至3.54億冊(cè)。盡管第2季度增幅不高，仍預(yù)示著已持續(xù)兩年的銷(xiāo)售下滑有望于今年年底畫(huà)上句號(hào)。

從圖書(shū)細(xì)分板塊看，成人虛構(gòu)類(lèi)上半年銷(xiāo)量增長(zhǎng)6.3%至9518.7萬(wàn)冊(cè)，是增幅最大的板塊；增幅第二的是青年虛構(gòu)類(lèi)（Young Adult Fiction），銷(xiāo)量增長(zhǎng)6.2%至1491萬(wàn)冊(cè)。其他板塊均有下降：成人非虛構(gòu)類(lèi)銷(xiāo)量下降2.9%至1.30億冊(cè)；少年虛構(gòu)類(lèi)（Juvenile Fiction）銷(xiāo)量下降2.9%至7851萬(wàn)冊(cè)，少年非虛構(gòu)類(lèi)銷(xiāo)量下降3.4%至2771.8萬(wàn)冊(cè)，青年虛構(gòu)類(lèi)銷(xiāo)量增長(zhǎng)6.2%至1491萬(wàn)冊(cè)，青年非虛構(gòu)類(lèi)銷(xiāo)量下降2.0%至198.4萬(wàn)冊(cè)。

分析各細(xì)分板塊表現(xiàn)，成人虛構(gòu)類(lèi)板塊銷(xiāo)量6.3%的增長(zhǎng)，一方面得益于讀者對(duì)愛(ài)情奇幻小說(shuō)興趣大增帶動(dòng)成人奇幻小說(shuō)同比增長(zhǎng)85.2%，另一方面得益于科學(xué)小說(shuō)和懸疑/推理小說(shuō)各20%的增幅。成人奇幻小說(shuō)代表作家麗貝卡·尤拉斯（Rebecca Yarros）的《鐵焰》（Iron Flame）和《四旋翼》（Fourth Wing）共售出110萬(wàn)冊(cè)，另一位奇幻作家薩拉.J.馬斯（Sarah J. Maas）有7部作品均大賣(mài)，其中以新作《荊棘與玫瑰之庭》（A Court of Thorns and Roses）最為亮眼，上半年售出74萬(wàn)冊(cè)，其7部作品總銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)冊(cè)。圖像小說(shuō)從2022年巔峰下落，2024年上半年降幅為16.1%。

成人非虛構(gòu)類(lèi)是最大的細(xì)分板塊，2024年第2季度銷(xiāo)量增長(zhǎng)1%，但不足以抵消第1季度6.2%的下滑，該板塊中，宗教類(lèi)紙書(shū)上半年表現(xiàn)最好，銷(xiāo)量增長(zhǎng)12.8%，降幅最大的是傳記、自傳和回憶錄，尤其是受到哈里王子的《備胎》銷(xiāo)售大幅下滑的影響，上半年銷(xiāo)量減少13.2%。

少年虛構(gòu)類(lèi)和非虛構(gòu)類(lèi)板塊銷(xiāo)量分別減少2.9%和3.4%，仍是薄利板塊。其中，一般虛構(gòu)類(lèi)銷(xiāo)量增長(zhǎng)1.7%，科學(xué)小說(shuō)/奇幻/魔幻類(lèi)銷(xiāo)量下降7.4%。

青年虛構(gòu)類(lèi)板塊6.2%的增長(zhǎng)，歸功于節(jié)假日、宗教類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)47%的帶動(dòng)，主要受勞拉·諾林（Laura Nowlin）的兩部作品的拉動(dòng)：《如果我告訴她就好了》（If Only I Had Told Her）、《如果他和我在一起就好了》（If He Had Been with Me）上半年共售出近90萬(wàn)冊(cè)。

2024年上半年的暢銷(xiāo)書(shū)中，7部來(lái)自成人虛構(gòu)類(lèi)，1部來(lái)自成人非虛構(gòu)類(lèi)，3部來(lái)自?xún)和?lèi)。

進(jìn)入TOP10的尤拉斯和馬斯的5部作品總銷(xiāo)量接近300萬(wàn)冊(cè)，克里斯汀·漢娜（Kristin Hannah）的《女人》（The Women）上半年售出近92萬(wàn)冊(cè)，詹姆斯·克萊爾（James Clear）的“常青樹(shù)”《掌控習(xí)慣》（Atomic Habits）售出53萬(wàn)冊(cè)，蘇斯博士的多部?jī)和髌房備N(xiāo)量為95萬(wàn)冊(cè)，瑞貝卡·羅斯（Rebecca Ross）和蘇珊娜·柯林斯（Suzanne Collins）均有2種青年小說(shuō)進(jìn)入TOP 10青年小說(shuō)榜，4種書(shū)總銷(xiāo)量高達(dá)56.75萬(wàn)冊(cè)。

英國(guó)：偵探、美食及愛(ài)情奇幻小說(shuō)表現(xiàn)突出 獨(dú)立出版商聯(lián)盟躋身出版四強(qiáng)

2024年上半年，英國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)上獨(dú)立出版商聯(lián)盟表現(xiàn)優(yōu)異且偵探小說(shuō)、美食書(shū)、愛(ài)情奇幻小說(shuō)和愛(ài)情喜劇小說(shuō)大放異彩。據(jù)尼爾森圖書(shū)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，大眾圖書(shū)市場(chǎng)（TCM）總碼洋下降1%至7.68億英鎊，在通脹影響下圖書(shū)均售價(jià)增至9英鎊，圖書(shū)銷(xiāo)量同比減少350萬(wàn)冊(cè)至8400萬(wàn)冊(cè)。G.T.卡伯（G T Karber）的謀殺解謎小說(shuō)《解謎謀殺案》（Murdle）、內(nèi)森·安東尼（Nathan Anthony）的《厭倦了午餐：健康簡(jiǎn)單的慢燉鍋》（Bored of Lunch Healthy Slow Cooker: Even Easier）及多部愛(ài)情奇幻小說(shuō)推動(dòng)出版商取得新業(yè)績(jī)，但是新人新作在TOP 50榜單上少有露面。45歲以下消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)Kindle設(shè)備的數(shù)量大幅增加，其中60%的增長(zhǎng)來(lái)自從未擁有一部Kindle設(shè)備的消費(fèi)者。超過(guò)25%的Spotify高級(jí)會(huì)員通過(guò)該平臺(tái)訂閱有聲書(shū)。

從暢銷(xiāo)書(shū)來(lái)看，如果不計(jì)《備胎》帶來(lái)的收入變化，2024年上半年的業(yè)績(jī)就會(huì)超過(guò)2023年同期。理查德·奧斯曼（Richard Osman）的偵探小說(shuō)《最后死去的惡魔》是總榜單冠軍，7周內(nèi)已售出21萬(wàn)多冊(cè)。有120萬(wàn)粉絲的北愛(ài)爾蘭網(wǎng)紅內(nèi)森·安東尼的《厭倦了午餐》成為T(mén)OP 50榜單第3名，6月初出版了續(xù)篇《空氣炸鍋：30分鐘食譜》（Bored of Lunch Healthy Air Fryer: 30 Minute Meals）， 進(jìn)入TOP 50榜單第39位。繼安東尼作品之后，有3部科幻及奇幻小說(shuō)成為周榜單冠軍，并9次登上原創(chuàng)小說(shuō)周排行榜榜首。其中，馬斯的《火焰與陰影之屋》以6.7萬(wàn)冊(cè)位列第56，《荊棘與玫瑰之庭》紙書(shū)和電子書(shū)以11萬(wàn)冊(cè)銷(xiāo)量位列第14，獲得巨大關(guān)注。“4·23”世界圖書(shū)日?qǐng)D書(shū)《香腸卷：午餐盒超級(jí)英雄》（Greg the Sausage Roll：Lunchbox Superhero）在2024年3月世圖日前夕，有4周躍升至榜單冠軍，在TOP 50總榜單位列第6。《解謎謀殺案》以9.5萬(wàn)余冊(cè)銷(xiāo)量位列第25。戴維·尼科爾斯（David Nicholls）的《你在這兒》（You Are Here）于“4·23”上市后登上榜單第49位。

《一天》在2024年2月由奈飛改編為劇集后，帶動(dòng)了圖書(shū)的銷(xiāo)售，上半年售出近8萬(wàn)冊(cè)，位列第37。但它不是上半年唯一從影視劇改編獲益的作品，茱莉亞·奎因（Julia Quinn）的“布里奇頓”（Bridgerton）和劉慈欣的《三體》均受益于同名影視劇播出，在電子書(shū)市場(chǎng)大獲成功。

從細(xì)分類(lèi)別看，據(jù)尼爾森圖書(shū)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，截至2024年6月22日的前25周，手工/藝術(shù)/工藝類(lèi)板塊自2009年以來(lái)首次超過(guò)園藝或家居類(lèi)板塊，碼洋達(dá)840萬(wàn)英鎊，較園藝類(lèi)板塊碼洋多400萬(wàn)英鎊，較家居類(lèi)板塊碼洋多600萬(wàn)英鎊。手工/藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)雖然均售價(jià)較園藝或家居類(lèi)低6英鎊（至9.39英鎊），但通過(guò)增加銷(xiāo)量帶動(dòng)了該板塊實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。手工類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量是藝術(shù)/工藝類(lèi)銷(xiāo)量的兩倍。藝術(shù)/工藝類(lèi)2015年在成人涂色書(shū)火爆帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)碼洋3530萬(wàn)英鎊，2024年上半年碼洋為2000萬(wàn)英鎊，主要得益于涂色書(shū)再度火爆，藝術(shù)/工藝類(lèi)TOP 20榜單中18種是涂色書(shū)，總銷(xiāo)量超過(guò)200萬(wàn)冊(cè)，榜單冠軍是威爾士插畫(huà)家米莉·馬洛塔（Millie Marotta）的《涂色書(shū)：動(dòng)物王國(guó)》（Animal Kingdom: a Colouring Book Adventure），售出46.52萬(wàn)冊(cè)。DK在園藝類(lèi)TOP 10榜單上有3部作品入圍，其中2種園藝類(lèi)圖書(shū)包攬榜單冠亞軍。DK出版的《自給自足的花園》（The Self-Sufficiency Garden）3月上市以來(lái)售出近1.2萬(wàn)冊(cè)，作者之一的休·理查茲（Huw Richards）在油管上有百萬(wàn)粉絲。照片墻網(wǎng)紅安雅·勞滕巴赫（Anya Lautenbach）在出版《省錢(qián)的園藝師》（The Money-Saving Gardener）之后又在續(xù)寫(xiě)新篇。

園藝類(lèi)圖書(shū)在經(jīng)歷過(guò)10多年前的碼洋低谷500萬(wàn)~600萬(wàn)英鎊及2003年創(chuàng)碼洋高峰1400萬(wàn)英鎊之后，過(guò)去3年基本保持800萬(wàn)~900萬(wàn)英鎊的水平。“英國(guó)烘焙大賽”（The Great British Bake Off ）第5季冠軍南希·伯特惠斯特爾（Nancy Birtwhistle）有2部作品分別位居家居類(lèi)圖書(shū)榜單第一和第七位，有“清潔女王”之稱(chēng)的辛奇夫人的2部作品《快樂(lè)清潔》（Hinch Yourself Happy）和《辛奇夫人：清潔日志》（Mrs Hinch: Activity Journal）位列該榜單第八、九位。這兩種書(shū)2019年上市當(dāng)年即售出73萬(wàn)冊(cè)，推升家居類(lèi)板塊年收入達(dá)1040萬(wàn)英鎊。

從體育類(lèi)板塊來(lái)看，截至2024年7月13日的前29周，碼洋達(dá)340萬(wàn)英鎊，售出30.13萬(wàn)冊(cè)。有5種與足球相關(guān)的圖書(shū)闖入體育傳記及自傳類(lèi)TOP 20榜單。自從2003年該板塊在戴維·貝克漢姆（David Beckham）的《我的立場(chǎng)》（My Side）帶動(dòng)下創(chuàng)下2880萬(wàn)英鎊碼洋紀(jì)錄以來(lái)，每年上下波動(dòng)，但過(guò)去3年一直在1250萬(wàn)英鎊上下徘徊，而銷(xiāo)量自2015年以來(lái)沒(méi)有超過(guò)150萬(wàn)冊(cè)。

從政治及政府類(lèi)圖書(shū)來(lái)看，自英國(guó)前首相里希·蘇納克（Rishi Sunak）5月22日宣布解散議會(huì)、7月舉行大選以來(lái)，該板塊碼洋同比增長(zhǎng)1.7%至150萬(wàn)英鎊。過(guò)去多個(gè)大選年，政治類(lèi)圖書(shū)在大選前均銷(xiāo)售下滑，只有2015年在兩種書(shū)的帶領(lǐng)下政治及政府類(lèi)圖書(shū)板塊銷(xiāo)售出現(xiàn)73%的增長(zhǎng)。

從出版商的表現(xiàn)看，截至2024年6月29日的前26周，以費(fèi)伯出版社（Faber）為首的獨(dú)立出版商聯(lián)盟，營(yíng)收同比增長(zhǎng)7.9%至3889萬(wàn)英鎊，市場(chǎng)占比首次超過(guò)5%，總營(yíng)收超過(guò)第四位的麥克米倫集團(tuán)（增長(zhǎng)3.2%至3850萬(wàn)英鎊）。費(fèi)伯營(yíng)收同比增長(zhǎng)1.5%至999萬(wàn)英鎊，該聯(lián)盟旗下的側(cè)影出版社（Profile）營(yíng)收增長(zhǎng)16.8%至680萬(wàn)英鎊。聯(lián)盟另一成員David Fickling Books（DFB）出版社增幅最大，其營(yíng)收增長(zhǎng)67.8%至380萬(wàn)英鎊。該社74%的收入來(lái)自獲獎(jiǎng)插畫(huà)師作者杰米·斯瑪特（Jamie Smart）的作品，他在獨(dú)立出版商聯(lián)盟其他18家出版社出版的9部作品均進(jìn)入TOP 20榜單。此外，兒童文學(xué)作家茱莉亞·唐納森（Julia Donaldson）、美食作者凱·艾林森與凱特·艾林森（Kay and Kate Allinson），（Kate Morton）的《回家》（Homecoming）及日本作家川口俊和（Toshikazu Kawaguchi）的《在咖啡冷掉之前》（Before the Coffee Gets Cold）等作品均為聯(lián)盟帶來(lái)不菲收入。

愛(ài)情奇幻小說(shuō)和愛(ài)情喜劇小說(shuō)對(duì)布魯姆斯伯里和阿歇特的貢獻(xiàn)非常明顯，阿歇特旗下的小布朗（Little Brown）出版的瑞貝卡·雅羅斯（Rebecca Yarros）、安娜·黃（Ana Huang）和埃爾希·西爾弗（Elsie Silver）的作品借助BookTok推薦大賣(mài)，布魯姆斯伯里收入增長(zhǎng)12.2%至3113萬(wàn)英鎊，主要借助薩拉.J.馬斯（Sarah J Maas）的《火焰與陰影之屋》（House of Flame and Shadow）熱銷(xiāo)及J.K.羅琳的老書(shū)銷(xiāo)售收入占到布魯姆斯伯里收入的28%。馬斯的多部作品搶占布魯姆斯伯里上半年的TOP 3及TOP 15榜單中的8席。

前三大出版社中，位居第一的企鵝蘭登收入下降0.9%至1.52億英鎊，市場(chǎng)占比19.7%，與去年上半年有哈里王子的現(xiàn)象級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)《備胎》（2023年上半年《備胎》共售出69萬(wàn)冊(cè)，銷(xiāo)售收入980萬(wàn)英鎊）相比，企鵝蘭登今年上半年基本持平實(shí)屬不易。企鵝蘭登的出版物占據(jù)了上半年TOP 50榜單前4、TOP 10的7席及TOP 50的21席，共17次進(jìn)入全品類(lèi)周榜單之首，其中理查德·奧斯曼的《最后死去的惡魔》（The Last Devil to Die）6次奪冠。

位居第二的阿歇特交出了自2010年代出版《暮光之城》以來(lái)上半年的最佳答卷，收入增長(zhǎng)4.2%至1.05億英鎊，市場(chǎng)占比13.7%。旗下兩大品牌——小布朗收入增長(zhǎng)18.2%至2520萬(wàn)英鎊，霍德（Hodder）收入增長(zhǎng)24.3%至1830萬(wàn)英鎊，是其主要增長(zhǎng)引擎。小布朗的增長(zhǎng)主要得益于雅羅斯、安娜和西爾弗的愛(ài)情奇幻作品借助BookTok推介而大賣(mài)，霍德則受益于奈飛熱播劇帶動(dòng)大衛(wèi)·尼科爾斯（David Nicholls）的《一天》（One Day）熱銷(xiāo)，以及電影《沙丘2》（Dune: Part Two）帶動(dòng)弗里克·赫伯特（Frank Herbert）的同名作品重新熱銷(xiāo)。美食女作家米爾斯·伍德華德（Mills Woodward）、科幻小說(shuō)及奇幻品牌“Hodderscape”均有不錯(cuò)的銷(xiāo)售收入。

位居第三的哈珀·柯林斯收入增長(zhǎng)0.9%至6837萬(wàn)英鎊。日本作家柚木麻子（Asako Yuzuki）的《黃油》（Butter）和匡靈秀（Rebecca F Kuang）的《黃色面孔》（Yellowface）是該社上半年的暢銷(xiāo)書(shū)。

然而，有3家出版集團(tuán)在大眾市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳：培生集團(tuán)收入下降14.7%至480萬(wàn)英鎊，西蒙與舒斯特收入下降13.6%至1832萬(wàn)英鎊，威立出版公司收入下降9.0%至561萬(wàn)英鎊。