泥土觸感的“龍生九子”系列茶寵依次陳列于桌前，或盤腿而坐，或舉目四顧，形態(tài)質(zhì)樸而不失靈動，吸引游客拍照留念；“大運河”系列磁吸拼圖花紋繁復，做工精巧，不少游客一展身手、試圖將碎片拼回原狀……

這是正在北京各博物館舉辦的文創(chuàng)市集中的一幕。2024北京博物館月“文創(chuàng)周”系列活動近日在國家自然博物館啟幕。故宮博物院、國家自然博物館、北京大運河博物館等28家北京地區(qū)博物館的文創(chuàng)精品在市集中爭相亮相，為游客帶來了一場傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流交匯碰撞的盛宴。

“文”與“創(chuàng)”交融共生

近年來，“博物館熱”日漸升溫，博物館文創(chuàng)開發(fā)也呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，買一件文創(chuàng)已然成為游覽博物館后的最好留念。各地博物館線上文創(chuàng)商店銷量同樣可觀，不少文創(chuàng)產(chǎn)品月銷量破萬。從雪糕到盲盒，從文具到背包，從手機支架到“Q版”玩偶，既美觀又實用，生動展示了博物館文化的豐富性、歷史性與趣味性。

2023年5月，首屆北京博物館月開啟。作為推廣傳播博物館文化中的重要一環(huán)，文創(chuàng)市集活動同步開集，故宮博物院、中國國家博物館、首都博物館等40余家博物館和相關(guān)文博單位攜本館特色文創(chuàng)產(chǎn)品亮相，展現(xiàn)出博物館文化與時代創(chuàng)新的交融共生。今年，北京博物館月乘風再起，文創(chuàng)周活動同步在國家自然博物館開啟。相較于去年，此次文創(chuàng)周活動體系更加完備，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品更加豐富。

文創(chuàng)從消費者角度考量

在兼具“文”和“創(chuàng)”之外，美學價值已然成為博物館文創(chuàng)越發(fā)注重的元素，往往也是促成消費的直接原因。經(jīng)過幾年來的實踐，各大博物館在進行文創(chuàng)設(shè)計時摸索出了獨門絕技。比如，中國鐵道博物館立足自身的鐵路文化底蘊，圍繞鐵道元素設(shè)計了逾三百款文創(chuàng)產(chǎn)品，3D鐵路機車車輛紙模系列、鐵路機車冰箱貼系列以及聯(lián)名出品的“列車超人”系列等年輕態(tài)潮流文創(chuàng)表現(xiàn)突出，成為爆款，為鐵道博物館打響了名號。

在此基礎(chǔ)上，為了讓文創(chuàng)成為喜聞樂見的文化消費品，針對不同年齡段定制文創(chuàng)，成為博物館讓文創(chuàng)持續(xù)“破圈”的妙招。例如，在設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品時，國家自然博物館考慮到不同年齡段人群的消費偏好，為各年齡段定制其偏愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。恐龍、海洋生物系列玩具專為少年兒童定制，兼具趣味性和教育性；哺乳動物系列拼插模型不僅強調(diào)動手操作，且成品外觀精美，觀賞性強，是年輕人群體中的“明星產(chǎn)品”；文創(chuàng)標本既保留了館藏標本的原始風貌，又融入了現(xiàn)代審美理念，更受中老年群體的青睞。

62歲的王先生是博物館的忠實愛好者，外出旅游逛一逛當?shù)氐牟┪镳^已成為習慣，家中排列整齊的掛墜、擺件等便是他長久以來的“戰(zhàn)果”。對于購買博物館文創(chuàng)的原因，王先生認為，“博物館文創(chuàng)承載了相應(yīng)的文化，購買之后會有一種把博物館‘帶回家’的感覺。”

以“文”化人，“創(chuàng)”亦有道

記者在文創(chuàng)市集中觀察發(fā)現(xiàn)，博物館文創(chuàng)雖有不少種類，但冰箱貼、書簽、掛件、帆布包、玩偶擺件仍舊占據(jù)了“半壁江山”。對于博物館文創(chuàng)的同質(zhì)化趨勢，復旦大學博物館館長、復旦大學文物與博物館學系教授鄭奕認為，究其根本在于開發(fā)或設(shè)計環(huán)節(jié)缺失、不到位，“缺乏故事和文化”。

在經(jīng)歷重要藏品的一輪挖掘之后，如何才能解決創(chuàng)意枯竭問題？走出文物圈，借助各類日常生活場景和商品是不錯的選擇。

此外，跳出傳統(tǒng)實物產(chǎn)品的界限，立足文化IP資源，以科技創(chuàng)新、多媒體融合賦能的博物館文創(chuàng)，有助于打造全新文化體驗，讓博物館文化深入人心。比如陜西歷史博物館形象代言人“唐妞”——作為唐文化領(lǐng)域的知名IP，從表情包到漫畫集，從動畫到已開始推進的電視劇、電影構(gòu)想，多元媒介講述的“唐妞”故事讓陜西歷史博物館的文化更加鮮活；在《海錯圖》這一IP背后，故宮博物院進行了多媒體數(shù)字海洋科普教育展等一系列研發(fā)推廣活動。

“博物館必須深諳自己獨一無二的資源和優(yōu)勢，做扎實研究等幕后工作，包括對藏品和觀眾等物與人的雙重研究。”鄭奕說。如今已有些博物館認識到了這一點，開始深挖自身文化內(nèi)容，立足獨特品牌尋求多方跨界融合。比如與中國大酒店聯(lián)手實現(xiàn)“跨界融合”的廣州博物館，基于館藏的民國菜單食譜，推出側(cè)重傳統(tǒng)粵菜筵席制式的“消失的名菜”系列，再現(xiàn)傳統(tǒng)粵菜中已失傳或鮮為人知的菜式、工藝和技法，幫助公眾重拾那份獨屬于舌尖的嶺南文化記憶；廣東江門市五邑華僑華人博物館開發(fā)的沉浸式劇本殺《華埠風云》，則帶領(lǐng)玩家穿越回1946年，以博物館展廳為體驗場景，以館藏史料中愛國僑領(lǐng)司徒美堂的文物和故事為脈絡(luò)，從百年文物中揭開華埠風云的歷史，實現(xiàn)了一次文化故事的精彩講述。這些深挖博物館文化潛能的創(chuàng)新舉措，不僅實現(xiàn)了文化價值的傳承與重塑，還能夠幫助公眾更好感悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力、增強文化自信。