砸金蛋、開盲盒、送糖果、寫“福”字、看表演，精彩紛呈的文化創意活動，讓今年的北京春節檔電影市場火上加火。據統計，截至昨天晚上9時，春節檔全國總票房為56.25億元，其中北京市場的票房為1.72億元，231.2萬人次觀眾走進影院，放映近5萬場。本報記者這兩天走訪了多家影院，近距離感受了一把市場的熱鬧氛圍。

春節假期電影市場紅紅火火，昨天在亦莊大料國際影城，觀影市民絡繹不絕。本報記者 和冠欣 攝

“合家歡”影片受追捧

今年女觀眾占比突出

大年初一共有八部新片入市，今年主打的影片如《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》都有喜劇元素，但同時每部影片也都有自己的特色，它們一起讓這個春節檔充滿了“合家歡”的氛圍。

“我們影城賣得最火的就是《熱辣滾燙》，觀眾以女性為主。”大料國際影城店長張巍告訴記者。在大料國際影城，記者正好遇到帶著女兒來看《熱辣滾燙》的金女士，“我是沖著賈玲來的，余生就為自己活著，這句話太讓我破防了！”

張藝謀執導的《第二十條》用喜劇的形式講述跟“正當防衛”相關的嚴肅話題，得到了很多觀眾的共鳴。制片人陳祉希陪著父親看完《第二十條》后說：“《第二十條》讓人又笑又哭，真是老少皆宜。”

在萬達影城CBD店，記者遇到了觀眾朱晨曦，他和女友一起來看韓寒執導的《飛馳人生2》，“我們都是業余賽車愛好者，我們的愛情就是在賽車比賽中產生的，這部電影可不能錯過。”

“《熊出沒·逆轉時空》在我們影城的排片高達20%。”東環影城店長蔡海川告訴記者，大年初三早上影城特意排了一場8時30分的放映，“沒想到上座率有三四成。”

中國電影資料館節目策劃楊鴿認為，事實證明，觀眾在過春節的時候還是非常喜歡看“合家歡”題材電影。燈塔專業版數據分析師陳晉告訴記者，女性觀眾占比突出是今年春節檔的一大特點，根據數據統計，女性觀眾占比高達64%，已經連續四年上漲。

花樣營銷增添年味

觀影收獲意外驚喜

走進東環影城，班女士10歲的女兒依依眼前一亮，“媽，這里寫‘福’字。”依依拉著母親的手來到了寫字臺前，她熟練地拿起毛筆，在鋪好的紅紙上寫下了一個大大的“福”字。“小姑娘寫得真不錯，一定是練過的吧？”聽到周圍人的夸獎，依依開心地指著“福”字，問工作人員，“可以送給我嗎？”工作人員告訴她，“當然可以，這就是為你準備的。”依依開心地笑了。

“我這是走錯了嗎？”觀眾顏喜青一走進東環影城的“京演1號廳”，看到的居然是中國評劇院青年演員劉燕銘和王維正在表演評劇《花為媒》。當工作人員告訴她，這是影城專門為觀眾設計的文化市集活動時，顏喜青的臉上露出了驚喜的表情，“這是我喜歡的劇目，沒想到影院還送了一份驚喜。”

蔡海川告訴記者，這兩個活動都是“京演1號廳”新春賀歲文化市集活動的組成部分，作為北京演藝集團第四屆新春賀歲演出季的板塊之一，該活動覆蓋新影聯金寶影城、新影聯東環影城等6家影院。從大年初一至初八每天14至17時，這6家影院的“京演1號廳”、京演品牌空間及影城其它公共區域內會準時“開市”，讓觀眾在觀看電影的同時，還能逛市集、賞戲曲、品民俗，觸碰更多中華優秀傳統文化。

在萬達影城（CBD萬達廣場店），觀眾陳先生帶著兒子正在砸金蛋，工作人員告訴記者，這是該影城推出的春節活動之一，29.9元砸一次，保證每次都有獎品。陳先生讓兒子砸開后，得到了一個“奶龍春聯禮盒”，里面有春聯、福字窗花和紅包。“回家就把這些福字貼上。”陳先生開心地說。

昨天傍晚5時20分許，電影《我們一起搖太陽》開映前，新影聯國際影城寶盛里店的經理陳京早已將玫瑰花和糖果禮盒準備好了，每位觀眾都可以領到一份溫馨的禮物。

票補政策拉低票價

助推觀眾觀影熱情

今年的電影票價相比往年低了不少，這是很多觀眾的共同感受。這背后是各級主管部門大力度推行的各種票補優惠政策。

2月6日，中宣部電影局、中國人民銀行數字貨幣研究所指導舉辦的“看電影過大年——2024年春節檔數字人民幣電影消費優惠活動”啟動。11家金融機構在春節期間投入數字人民幣觀影消費補貼超過3000萬元，通過滿減、領券、數字紅包等方式，為觀眾購票等電影消費帶來實實在在的優惠。同時，北京市也發放2000萬元觀影補貼，舉辦“看電影 過大年——北京新春觀影惠民活動”，覆蓋全市250余家營業影院，惠及近220萬人次。此外，很多影片聯合各大平臺，推出了票房優惠活動，比如《第二十條》跟董宇輝的“與輝同行”合作，推出了80萬張“1元代15元”代金券，很快被搶購一空。

即便是以往票價較高的IMAX影廳，這個春節檔票價也降了不少。記者在一家售票平臺上看到，博納國際影城大郊亭IMAX旗艦店昨天晚上7時50分在IMAX廳放映的《飛馳人生2》的票價為108.9元，這個價格遠低于去年同期該影廳的票價。

“今年各種票補和優惠活動多種多樣，帶給觀眾很實在的優惠，這在一定程度上激活了觀眾的觀影熱情。”楊鴿說。