元旦以來，各地文旅部門紛紛發力，以各種方式推介本地文旅資源，降低旅游成本，吸引廣大游客。在1月16日國新辦舉行的新聞發布會上，相關人員表示，今年春運全國跨區域人員流動量將達90億人次，創歷史新高。預計全國鐵路將發送旅客4.8億人次，民航運輸量將突破8000萬人次。

2023年，以淄博、哈爾濱為代表的文旅“出圈”，“文博熱”從年初火到年尾，“國潮”文化產品持續得到年輕人追捧，文化精品力作接連涌現，“村超”“村BA”等現象級文化消費熱點層出不窮……回望2023年，文化市場活躍，文旅消費回暖。剛剛開啟的2024年，有力接續這一良好態勢，文旅市場一派興旺。各種文化消費需求快速釋放背后，AI賦能文化產業鏈條、文化跨界融合發展、文化新業態新模式頻現等特征和趨勢凸顯，文化創新創造活力不斷蓄積。

國家和地方密集出臺一系列促消費政策和文旅產業支持政策，有效提振了文化市場的發展信心。僅過去這一年，《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》印發、首批文化產業賦能鄉村振興試點名單公布、全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點啟動，連同各地不斷出臺的政策利好，為非遺文創、夜間經濟、沉浸式文化體驗、“元宇宙+”新場景、云演藝等形式多樣的文化業態注入新活力，激活各類文化消費新空間，助推各地文化產業園、文化街區、文化商圈等多元產業空間邁向高質量發展。以北京為例，在文化產業政策驅動下，“大戲看北京”成為首都文化新名片，北京時裝周等品牌活動成為提升城市文化氛圍的有力抓手，文化新業態新模式發展強勁。

文化建設守正創新，需要定力與耐力。黨的十八大以來，我國文化產業發展進入新階段，文化產業體系和市場體系不斷完善，一批重大文化產業項目啟動實施，文旅融合等文化創意融合發展特征凸顯，數字科技深度賦能文化產業創新，文化新興業態帶動作用明顯增強，為文化事業和文化產業的繁榮發展奠定了堅實基礎。據統計，2023年前三季度，全國規模以上文化企業營業收入突破9萬億元，同比增長7.7%，其中文化新業態行業營業收入占比為40.2%。文化供給與消費的提質升級，讓人們的文化獲得感、幸福感、體驗感更加充實。

文化產業繁榮發展，離不開多個層面的創新創造。深入探析各類文化熱點現象，都有規律可循，有來源可追。比如，有人評價當下哈爾濱文旅的火爆源自厚積薄發。從國家層面對冰雪經濟發展的政策引導與支持，到地方政府貫徹“冰天雪地也是金山銀山”理念、大力促進特色文化旅游發展，再到當地文旅主體的主動創新和真誠服務，共同促使“冷資源”變“熱經濟”。正是得益于戰略引導、政策利好、各方協同創新，文化產業方實現集聚快速發展。

新時代為激發文化創新創造活力提供了豐厚土壤。尤其是，近年來中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展不斷推進，在此過程中更廣泛地融入現代生活，人們對傳統文化的認同感和自豪感不斷被激發，并成為文化消費的重要驅動力。人們對于高質量文化供給的新期盼，為文化產業高質量發展提出了新要求、注入了新動能。更好滿足人們多樣化、個性化的精神文化需求，需更敏銳把握文化市場未來發展趨勢，盤活歷史文化資源，加快文化數字化步伐，鼓勵支持業態場景創新、供給質量優化，以人民為中心不斷提升文化服務能力。

滿足人民日益增長的美好生活需要，文化是不可忽視的重要領域。習近平總書記在對宣傳思想文化工作作出的重要指示中明確提出，著力推動文化事業和文化產業繁榮發展。深入貫徹習近平文化思想，深化文化體制改革，激發文化創新創造活力，讓全社會各類文化主體和文化人才煥發創新熱情、增強創造能力。站在新的起點上，讓我們乘勢而上、踔厲奮發，繼續推動文化繁榮，更好擔負起新的文化使命。

（作者：丁兆丹，系北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員）