在剛剛過去的元旦假期，國內旅游市場人氣火熱，沉浸式旅游成為文旅消費的一大亮點。假期期間，湖北十堰打造的沉浸式文旅街區“武陵不夜城”開街，首日吸引游客超10萬人次，各地層出不窮的沉浸式街區、沉浸式展覽、沉浸式演出等為文旅消費注入新動能，折射出我國文旅消費升級新態勢。

前不久召開的中央經濟工作會議提出，推動消費從疫后恢復轉向持續擴大，培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。去年以來，我國文旅市場強勢復蘇，帶動餐飲、住宿、演藝等行業快速回暖，“一票難求”“一房難求”頻現。“人從眾”的熱鬧景象背后，大眾文旅消費需求加速釋放，文旅產品服務供給創新活躍，供需兩端雙向奔赴成為文旅行業高質量發展的助推器。

在需求側，隨著經濟快速發展，人民生活水平持續提高，文旅消費需求呈現明顯升級趨勢。從走馬觀花到深度游覽、從單向灌輸到雙向互動、從被動接受到主動參與，人們的文旅消費需求更為多元化和個性化。如今，許多消費者出門旅游更注重精神上的愉悅和滿足，更愿意到博物館、紀念館、音樂節等場所享受文化盛宴，更愿意為深度內容、個性化體驗、創新場景、品質享受買單。這對景區經營者、商家店主等文旅市場主體提出了新要求，其中也蘊藏著文旅市場發展的新空間。

在供給側，創新才能把握時代、引領時代。文旅市場主體密切關注消費者不斷變化的需求，把握文旅消費升級新態勢，努力提供更加豐富、更加優質的旅游產品和服務。近年來，各地沉浸式文旅項目不斷涌現，正是文旅市場創新供給的縮影，比如湖北襄陽的“盛世唐城”景區夜游，河南鄭州的全景式沉浸戲劇“只有河南·戲劇幻城”，江蘇揚州中國大運河博物館推出的多媒體互動體驗展項目“運河上的舟楫”。這些沉浸式文旅項目通過“服化道”、聲光電等多種手段還原場景、營造氛圍，充分調動游客的視覺、聽覺和觸覺感官體驗，使游客完全沉浸在游覽環境中。這種更具參與感、互動感的融合式體驗，為提升文旅產品品質、培育文旅消費新業態開拓了思路。

假日消費是觀察中國經濟活力的重要窗口，開年火熱的消費市場印證著中國經濟的發展走勢。2024年第一個小長假收官，文旅部發布的數據顯示，元旦假期3天國內旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%；實現國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%。亮眼的數據反映出市場的暖暖春意，川流不息的人潮更顯示出民眾的消費熱情和旺盛的經濟活力。以優質供給不斷激活有效需求，將為持續擴大消費提供有力支撐。

文旅消費的火熱，展現了中國經濟的活力與韌性，凸顯了中國消費市場的巨大潛力。春節假期臨近，在元旦消費市場喜迎“開門紅”的基礎上，在強勁的旅游需求帶動下，春節旅游市場值得期待。乘勢而上，緊跟旅游消費新趨勢，才能激發文旅消費更大潛能。一方面堅持以文塑旅、以旅彰文，積極培育旅游消費新場景新熱點，持續加大優質文旅產品供給，打造更加豐富的產品和服務矩陣，更好滿足多樣化、個性化、品質化的文旅消費需求。另一方面，針對性地解決消費各環節中的突出問題，消除消費盲點痛點，持續優化消費環境，改善出游消費體驗，不斷提升旅游產品和服務滿意度，必將吸引更多人走出家門，擁抱“詩和遠方”。

（作者：邱華林系中共贛州市委黨校經濟與管理學教研室副主任， 眭京城系中共贛州市委黨校哲學教研室副主任）