如何認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)文藝的特點(diǎn)和價(jià)值？我想從一個(gè)很有意味的案例說起。筆者的一個(gè)朋友從某互聯(lián)網(wǎng)公司離職后，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)從事無花果種植，順便做起了拍攝“無花果生長(zhǎng)”的三農(nóng)vlog（視頻日志）博主。不難想象，這不是一個(gè)博眼球的題材。雖然這名博主有著豐富的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，但他的賬號(hào)影響力一度十分慘淡。直到有一天，他突然說自己似乎摸到了拍此類vlog的門道，而答案就在他置頂?shù)哪莻€(gè)視頻中。

視頻的標(biāo)題是《又來取牛奶了》，時(shí)長(zhǎng)不到10秒，畫面中博主把白色無花果汁液擠進(jìn)一個(gè)小玻璃瓶，未做任何說明。但就是這個(gè)乍看起來讓人摸不著頭腦的視頻，有著近4500萬次點(diǎn)擊量、38萬次點(diǎn)贊量、2.2萬條留言。我實(shí)在不明白它為什么那么吸引人。點(diǎn)開留言發(fā)現(xiàn)，視頻本身雖說不上有什么完整表達(dá)，卻激發(fā)了網(wǎng)友關(guān)于無花果汁液有何功效的討論。用博主自己的話說就是，“我不說話，把話留給大家說”。是的，博主完全可以用唯美的鏡頭和確定的語氣，介紹無花果的藥用價(jià)值。但事實(shí)證明，這樣建立在單方面輸出上的表達(dá)，在以“互動(dòng)”為默認(rèn)屬性的網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境中，有時(shí)還不如給“對(duì)話”留下足夠的空間更受用戶青睞。

與“作者”概念相伴的“作品”，是印刷媒介和大眾傳播時(shí)代的產(chǎn)物。我們往往想當(dāng)然地認(rèn)為，“作品”需要有完整的表達(dá)、固定的作者，其意義雖不完全由作者決定，但很大程度上也可以由作者把控。在社交媒介環(huán)境中生長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)文藝，很多時(shí)候卻不再是這樣相對(duì)封閉的“作品”，而是開放的互動(dòng)“平臺(tái)”。內(nèi)容的影響力有時(shí)并非源于作為“封閉作品”的內(nèi)容，而來自作為“事件”和“情感”依托、能夠在平臺(tái)上對(duì)話和互動(dòng)的內(nèi)容。換言之，人們青睞網(wǎng)絡(luò)文藝，在于它引起的心理共鳴、承載的社會(huì)情緒、涉及的公共議題，比較契合一定時(shí)期、一定地域用戶的情感結(jié)構(gòu)、社交需求和表達(dá)需要。

我們當(dāng)然不能因此就認(rèn)為，符合“對(duì)話性”的內(nèi)容就是網(wǎng)絡(luò)文藝“精品”，但網(wǎng)絡(luò)文藝的“精品”標(biāo)準(zhǔn)在傳統(tǒng)的精品標(biāo)準(zhǔn)之外，需要包容這樣的“對(duì)話性”。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文藝作品，帶給用戶的常常不只是一個(gè)完成了的故事，而是一個(gè)可以不斷生產(chǎn)故事的“故事世界”；不是一場(chǎng)被動(dòng)的內(nèi)容消費(fèi)過程，而是一種用戶與內(nèi)容共同成長(zhǎng)的生命經(jīng)驗(yàn)。正是這樣的“對(duì)話性”，成就網(wǎng)絡(luò)文藝的“生產(chǎn)性”和“參與性”，不僅釋放出網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)力，而且也以這樣的方式，讓網(wǎng)絡(luò)文藝在很多時(shí)候承擔(dān)起“公共空間”功能。正是這樣的“對(duì)話性”，讓內(nèi)容超出既定設(shè)計(jì)，闖出一條新路。網(wǎng)絡(luò)文藝作品不斷生成的那個(gè)文本，很可能要比印刷媒介環(huán)境下封閉、靜態(tài)的“精品”更加多元和復(fù)雜。這就要求我們更好地處理網(wǎng)絡(luò)文藝作品性和對(duì)話性的關(guān)系，讓好作品以網(wǎng)絡(luò)文藝的方式、以網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的方式生長(zhǎng)出來。

網(wǎng)絡(luò)文藝要出精品，需要培育讓好作品不斷涌現(xiàn)的生態(tài)系統(tǒng)。其實(shí)，以建設(shè)良好生態(tài)來培育精品的思路，并不新鮮。以法國(guó)電影為例。19世紀(jì)的巴黎是西方文學(xué)藝術(shù)之都，面對(duì)好萊塢商業(yè)電影在20世紀(jì)的崛起，法國(guó)如何捍衛(wèi)文化強(qiáng)國(guó)地位？法國(guó)通過打造不同于美國(guó)商業(yè)電影的“歐洲藝術(shù)電影”名片做到了這一點(diǎn)。藝術(shù)電影精品之所以能源源不斷地從法國(guó)生產(chǎn)出來，背后其實(shí)是有一個(gè)完整的法國(guó)電影體系在支撐，并且共同發(fā)揮作用，其中包括以戛納電影節(jié)為中心的藝術(shù)電影標(biāo)準(zhǔn)體系，以《電影手冊(cè)》的知識(shí)分子趣味為代表的電影批評(píng)體系，以法國(guó)哲學(xué)為基礎(chǔ)的電影理論體系，以法國(guó)高等國(guó)家影像與聲音職業(yè)學(xué)院為陣地的作者電影教育體系，由法國(guó)國(guó)家電影中心主導(dǎo)的覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的政策保障體系等。正是在整個(gè)文藝生態(tài)各個(gè)環(huán)節(jié)的通力配合下，電影精品才能長(zhǎng)期可持續(xù)地生產(chǎn)出來。

同樣，網(wǎng)絡(luò)文藝要出精品，也需要構(gòu)建一個(gè)完整的“系統(tǒng)工程”，包括創(chuàng)造更具闡釋力和前瞻性的網(wǎng)絡(luò)文藝?yán)碚擉w系，培育更加健康活潑的網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論生態(tài)，建立產(chǎn)學(xué)研緊密合作的網(wǎng)絡(luò)文藝人才培養(yǎng)體系，健全覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)質(zhì)作品扶持體系，建立更能引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的、多元主體真正認(rèn)可的推優(yōu)體系等。也就是說，它需要網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作、理論、評(píng)論、教育、扶持、推優(yōu)等工作的協(xié)同創(chuàng)造和通力合作。只有真正擁有一個(gè)良性的生態(tài)系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)文藝精品才有可能源源不斷地問世。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文藝精品的培育，比起精品背后的生態(tài)系統(tǒng)，還有更加根本的因素，其中就包括從業(yè)者的價(jià)值思想觀念和整個(gè)社會(huì)的文化素養(yǎng)。由于現(xiàn)代生活加速前行，不少用戶過度重視網(wǎng)絡(luò)文藝的釋放、消閑、安撫功能，從而造成網(wǎng)絡(luò)文藝就是搞笑娛樂、就是“爽一把”、就是“看個(gè)熱鬧”的簡(jiǎn)單認(rèn)知甚至是錯(cuò)誤觀念。這導(dǎo)致部分網(wǎng)絡(luò)文藝從業(yè)者選擇迎合既有的、短期的、淺表的需要，放棄價(jià)值追求，不顧及思想深度，不注重審美表達(dá)，從而出現(xiàn)大量同質(zhì)化、套路化甚至低俗化的內(nèi)容，給整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)帶來損傷。

所以說，網(wǎng)絡(luò)文藝出精品是一件急不得的事情，理性的做法是沉下心來、著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，找準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作與傳播“門道”，總結(jié)內(nèi)在規(guī)律，強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，從根子上培育讓網(wǎng)絡(luò)文藝健康發(fā)展、綠色發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)土壤和文化土壤。