接力出版社整合在抖音、小紅書、視頻號等短視頻平臺上的企業號、圖書品牌號和作家畫家個人號，并逐步開通自播業務，搭建新媒體矩陣。截至2021年10月31日，接力社新媒體矩陣粉絲累計120萬，短視頻圖文閱讀量超過2400萬，用戶評論近6萬條。

2021年接力出版社加大限價打盜力度，凈化出版環境，設置限價打盜專員，每天進行價格巡查，累計通知790家店鋪改價，改換兩萬余條圖書鏈接，現已實現119種長期限價品、49種臨時限價品共168種限價圖書在淘寶天貓、當當、京東全平臺嚴格限價，通過限價調動了承銷商的積極性，促進了全社一般圖書的銷售。接力出版社累計下架盜版圖書鏈接5900條，對67家地面書店、44家拼多多網上書店銷售盜版行為經過購買鑒定、公證，向法院提起訴訟，嚴厲打擊盜版。

主題出版既是市場剛需，也是國家意志。接力社要大力度開發、挖掘主題出版類選題，提升編輯主題出版類選題的組稿能力。

白冰

文化影響、融合發展雙輪驅動

2021年7月，接力出版社榮獲由國家新聞出版署頒發的“第五屆中國出版政府獎先進出版單位獎”，成為唯一一家四次榮獲中國出版政府獎先進出版單位獎的專業少兒出版社。2021年9月，接力出版社第9次榮登“中國圖書海外館藏影響力出版100強”榜單，195種圖書被海外圖書館系統永久收藏，躍居榜單第16名，位居專業少兒出版社第一名。榮獲2020年度國家版權局頒發的“全國版權示范單位”榮譽稱號（2021年頒發），連續兩屆入選商務部、中央宣傳部、財政部、文化和旅游部、廣電總局頒發的“國家重點出口企業”（2019-2020年和2021-2022年）。

2021年，接力出版社共有87種圖書獲得中外獎項、入選重點推薦書目。《雨露麻》榮獲2021年博洛尼亞童書展最佳童書獎“虛構類特別提名獎”，這是該獎項自1966年設立以來首部獲獎的中國大陸原創作品。《鄂溫克的駝鹿》獲美國民俗學會2020年度美國伊索榮譽獎。《永不停止的奔跑》獲得2021年俄羅斯圖書印象獎童書插畫獎，《鄂溫克的駝鹿》《神奇的壯錦》“黑鶴動物文學精品系列”獲得2021年俄羅斯圖書印象獎原創繪本獎。“中華先鋒人物故事匯”系列第一、二輯榮獲由國家新聞出版署頒發的第五屆中國出版政府獎圖書獎，《六極物理》榮獲由國家圖書館評選的第十六屆文津圖書獎，“二十四節氣旅行繪本”入選科技部頒發的2019年全國優秀科普作品。“中華先鋒人物故事匯”系列的《鐘南山——生命的衛士》富媒體電子書入選國家新聞出版署2020年度數字出版精品遴選推薦計劃。“人工智能自然語言處理出版數據分析系統”成為國家新聞出版署國家文化產業發展項目庫的首批入庫項目。“接力—東盟少兒圖書聯盟”項目獲由商務部、中央宣傳部、財政部、文化和旅游部、廣電總局頒發的“2021-2022年度國家文化出口重點項目”。

“中華先鋒人物故事匯”叢書已出版了58種，2021年出版了28種，截至2021年底，累計發貨360萬冊，發貨碼洋7475萬，榮獲了第五屆中國出版政府獎圖書獎，入選中宣部2021年主題出版重點出版物、2021年農家書屋重點出版物推薦目錄、2021“農民喜愛的百種圖書”、第30屆全國圖書交易博覽會少兒閱讀節“獻禮百年——紅色主題兒童圖書展”百種圖書書目等。

2020年12月，第二屆接力杯金波幼兒文學獎、第二屆接力杯曹文軒兒童小說獎揭曉，20位作家及畫家的原創新作分獲金、銀、銅獎。“接力杯雙獎”自2016年設立以來，共出版了35部作品，《米斗的大計劃》《黃羊角》《我的外婆在鄉下（注音版）》等12部作品入選農家書屋重點出版物推薦目錄、2019年全國中小學圖書館（室）推薦書目等，《良夜燈火》《好想好想吃草莓》《章魚先生要比賽》等11部作品版權輸出到韓國、新加坡、泰國、印度尼西亞、尼泊爾、黎巴嫩等10個國家和地區。

2021年，是接力社的“質量年”，接力社嚴控“內容質量、編校質量、印裝質量、管理質量”4個方面。在內容質量方面，嚴格實施選題論證制度，嚴把選題的政治關、質量關。審校部在審讀把關方面，嚴格執行“審讀一票否決制”，嚴把政治關、導向關。堅持“選題三級兩次論證制度”，重要的書稿甚至要做四審、五審。在校對工作方面，原稿留錯率抽檢常態化，原稿留錯率大幅度降低。在印裝質量管理方面，通過領導、干部和員工的調整，通過出臺和完善新的管理制度，狠抓質量管理。

2021年，接力出版社上線了“暮光之城”系列新書《午夜陽光》《100天后會死的鱷魚君》“貓頭鷹王國”系列等359種電子書，錄制上線了42種有聲書，其中，“暮光之城”系列有聲書上線一周訂閱突破2萬人次；“世界上最糟糕的孩子”系列上線3個月，播放量超過了700萬次；“中華先鋒人物故事匯”系列有聲書播放量超過765萬次。接力社與互聯網教育平臺創新合作，將巴巴爸爸、藍精靈、小熊帕丁頓等經典IP形象，通過語音、動畫、信息可視化等多媒體設計，打造了177部多媒體互動讀物，為品牌圖書賦予新的生機和活力。據不完全統計，“巴巴爸爸”系列閱讀量超3700萬次，“白希那國際大獎繪本系列”閱讀量超829萬次。

2021年3月，接力出版社重新整合在抖音、小紅書、視頻號等短視頻平臺上的企業號、圖書品牌號和作家畫家個人號，并逐步開通自播業務，搭建新媒體矩陣。截至2021年10月31日，接力社新媒體矩陣粉絲累計120萬，短視頻圖文閱讀量超過2400萬，用戶評論近6萬條。

在上海童書展期間，接力社展開與達人合作直播專場，銷售實洋達48萬。此后，北京圖書訂貨會、濟南書博會、北京BIBF、成都天府書展等展會中，社群業務緊密與達人合作，奔波在各個達人的直播間，使“展會經濟”成為很大的增長點。2021年5月，接力社入駐小紅書，并與小紅書達人展開帶貨合作。截至2021年10月，小紅書累計銷售410萬碼洋。

后疫情時代新的消費場景和消費需求不斷涌現，接力出版社下大力氣構筑私域流量池，在新媒體平臺服務更多讀者。2021年，接力出版社共邀請了格日勒其木格·黑鶴、彭懿、九兒、沙拉、嚴伯鈞等50余位作家、畫家、翻譯家、教師及閱讀推廣人，做客接力直播間，通過連麥PK、作家畫家線上定制親簽親繪等多種方式，創新活動形式，豐富直播內容，直播累計時長超過860小時，為讀者提供多元化、個性化的增值服務。8月揚州疫情暴發，接力出版社攜手揚州市少兒圖書館，向揚州市少年兒童免費開放近700種線上圖書資源，包括500余種電子書、100余種有聲書和有聲故事以及30種互動電子書，涵蓋圖畫書、兒童文學、少兒科普、家庭教育等多個品類，多元化的呈現形式助力揚州市民“閱讀”免疫。接力出版社出版的免費數字內容讓青少年讀者隔離期間充實精神世界，汲取成長能量。

在線下，接力出版社還攜手彭懿、朱自強、格日勒其木格·黑鶴、陳佳同、馬愛農、沙拉等40余位作家、專家走進北京、上海、廣東、山東、四川等10余個省、直轄市的學校、圖書館、書店，開展了近350場“百社千校書香校園”名家講座。建黨100周年之際，“中華先鋒人物故事匯”系列（第三輯）上市，黨建讀物出版社和接力出版社邀請徐魯、葛競等作家代表在北京、上海、山東等全國10余個省、自治區、直轄市的100余所中小學、10余所圖書館，開展了主題為“學習先鋒人物，樹立人生榜樣”的閱讀活動，為孩子們講述先鋒人物的故事，傳遞榜樣的力量，校園活動和讀者見面會覆蓋200多萬人次。

截至2021年10月31日，接力社國際合作部版權輸出共170種圖書，同比增長26.86%，版權輸出到俄羅斯、日本、韓國、埃及等14個國家及我國港澳臺地區，首次實現對巴西的輸出。

2021年北京圖書博覽會期間，接力出版社與中圖公司聯合舉辦“第二屆中國—東盟少兒出版論壇”，發布“中國—東盟童書合作計劃”。按計劃接力出版社每年與聯盟成員共同策劃，在東盟國家及南亞國家翻譯出版數十種中國童書。2021年已與越南、泰國、馬來西亞、印尼、新加坡、尼泊爾、斯里蘭卡等7個國家簽訂了協議，于2021年12月在7個國家以7種語言的形式同步出版5種童書（7個語種總計35種）。

深耕市場與“限價”“打盜”

2020年11月～2021年10月，接力出版社全社發貨碼洋10.5億，同比增長15.64%，其中一般圖書發貨碼洋7.77億，同比增長22.8%。全社凈發貨碼洋9.49億，同比增長17.74%，其中一般圖書凈發貨碼洋6.79億，同比增長27.9%，一般圖書銷售收入同比增長20.8%。國有資產保值增值率104.29%。

為了保證接力社、授權方和經銷商的合法權益，為承銷商提供較好的經營環境，2021年接力社加大限價打盜力度，凈化出版環境。自2021年2月，人力資源部接手限價打盜工作，設置限價打盜專員，每天進行價格巡查，累計通知790家店鋪改價，改換兩萬余條圖書鏈接，現已實現119種長期限價品、49種臨時限價品共168種限價圖書在淘寶天貓、當當、京東全平臺嚴格限價，通過限價調動了承銷商的積極性，促進了全社一般圖書的銷售。接力出版社累計下架盜版圖書鏈接5900條；對67家地面書店、44家拼多多網上書店銷售盜版行為，經過購買鑒定、公證，向法院提起訴訟，為提升經營指標提供了保障。

接力社的限價打盜工作給正版書的銷售拓展了市場空間，保護了授權方、出版方、經銷商、讀者的合法權益。

主題出版、優質原創、新零售模式

出版導向管理是出版社工作的重中之重。所以，2022年接力社仍然要嚴格執行“三審三校制”“審讀一票否決制”，強化導向意識、政治意識、陣地意識、把關意識。

主題出版既是市場剛需，也是國家意志，既是文化企業的責任和擔當，也是文化企業發展和增長的新的空間和機遇。要大力度開發、挖掘主題出版類選題，提升編輯主題出版類選題的組稿能力。2022年，接力社將繼續做好“中華先鋒人物故事匯”叢書第四輯的出版工作，計劃出版《茅以升》《于漪》《張伯禮》等20種；以愛國主義教育為主題，推出“鐵血戰鷹隊”系列新作《榮光，國慶大閱兵！》、“少年AI研究所”系列、“蛟龍少年科考隊”“少年航天局”等新書項目。

接力社將持續提高原創選題的組稿能力，深入挖掘具有暢銷潛質的優秀原創選題，并做好第三屆“雙獎”工作。同時，我們將轉換舊的做暢銷書的理念、模式，結合新的渠道形式打造新的、大的暢銷書，加大力度開發碼洋貢獻率高、利潤貢獻率高、社會影響力大、有益于讀者健康成長的優質暢銷新品。

接力出版社一直對質量管理應常抓不懈。在抓好出版導向的前提下，不斷提升內容質量、編校質量、印裝質量和各項工作質量，做好管理工作。

2022年，接力出版社仍然要繼續加大“走出去”力度，持續推進“接力—東盟少兒圖書聯盟”深入合作，增加版權輸出的品種，提升版權輸出質量，探索與東盟國家新的合作模式，重視海外傳播，擴大接力品牌和中國童書的國際影響。

新媒體與傳統媒體如何結合，如何實現資源共享、營銷共振，如何更好適應市場變化，是接力出版社和整個行業面臨的新課題。2022年度，接力社將繼續在新零售、新媒體渠道上加深拓展和探索，拓展能實現銷售的新媒體，在抖音自播、短視頻營銷方面加大力度，繼續搭建新媒體矩陣，切實推進整合營銷進度，探索新媒體營銷的新路徑。