《再見(jiàn)愛(ài)人》

《典籍里的中國(guó)》

2021年中國(guó)文藝節(jié)目再續(xù)原有迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)，在融合創(chuàng)新角度接力提升，在質(zhì)量效益取向雙線并重，在內(nèi)容形態(tài)方面接續(xù)優(yōu)化。2021年，電視文藝節(jié)目繁榮發(fā)展，老牌綜藝接力創(chuàng)新，爆款題材尋新突破，內(nèi)容與價(jià)值兩端并舉。疫情防控常態(tài)化形勢(shì)下行業(yè)逐漸復(fù)蘇，輕體量、小而美的綜藝特點(diǎn)得以延續(xù)，中大體量節(jié)目有所增長(zhǎng)，依托電視綜藝直播業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展，形態(tài)不斷演進(jìn)。在中央開(kāi)展文娛領(lǐng)域綜合治理，以“清朗行動(dòng)”重塑行業(yè)新風(fēng)正氣之背景下，廣播電視臺(tái)深入整改過(guò)度娛樂(lè)化、追星炒星等問(wèn)題，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展，用更多高品質(zhì)的電視節(jié)目豐富和引領(lǐng)人民群眾的高質(zhì)量精神文化生活。

央視更多以權(quán)威地位實(shí)現(xiàn)資源整合，突出節(jié)目的紀(jì)念性與儀式感，像《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)6》《典籍里的中國(guó)》等創(chuàng)新性精品力作不斷涌現(xiàn)。省級(jí)衛(wèi)視持續(xù)延展本土文化原創(chuàng)空間，著力維護(hù)品牌節(jié)目支柱地位的同時(shí)注重本土文化特色，采取特色化、差異化、地域化的節(jié)目模式探索，不斷開(kāi)辟新形態(tài)節(jié)目類型。湖南衛(wèi)視持續(xù)開(kāi)辟尋求向上的創(chuàng)新力與深層的挖掘力，推出綜藝《披荊斬棘的哥哥》，以“懷舊與經(jīng)典”唱響觀眾的年代記憶。隨著“臺(tái)網(wǎng)同一標(biāo)準(zhǔn)”政策的不斷落地，網(wǎng)綜內(nèi)容精益求精，“含金量”越來(lái)越高，網(wǎng)生力量愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV等頭部視頻網(wǎng)站憑借新興技術(shù)、用戶數(shù)據(jù)雙驅(qū)動(dòng)“各自為營(yíng)”，厘清平臺(tái)定位與發(fā)展邏輯，采取個(gè)性化策略，逐漸形成分化的節(jié)目風(fēng)格與氣質(zhì)。

導(dǎo)向與責(zé)任、治愈與共鳴

賽道布局引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值，融媒創(chuàng)作彰顯主流擔(dān)當(dāng)。2021年正值建黨百年，多部綜藝節(jié)目緊扣主旋律，在主題主旨和選題策劃等方面回首歷史足跡、緊跟時(shí)代步伐、探索展望未來(lái)?！峨娪爸械挠∮洝贰栋倌旮杪暋贰堕W亮的坐標(biāo)》《閃光的記憶》等綜藝紛紛打造獻(xiàn)禮主題，借助音樂(lè)、影視、文物等多種事物和表現(xiàn)方式講述革命故事，追憶紅色歷史。延續(xù)近些年來(lái)脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興等主題，綜藝節(jié)目在推動(dòng)區(qū)域平衡發(fā)展方面亦做出舉措。文旅節(jié)目進(jìn)一步拓寬附加價(jià)值延展產(chǎn)業(yè)鏈?！侗寂馨伞S河篇2》《極限挑戰(zhàn)寶藏行·綠水青山公益季》等節(jié)目緊跟國(guó)家重大發(fā)展戰(zhàn)略，以綜藝促公益，線上電視直播帶貨，線下開(kāi)拓引客流。此外，2021年也是奧運(yùn)會(huì)與冬奧會(huì)之間承上啟下的關(guān)鍵之年，運(yùn)動(dòng)類節(jié)目百花齊放?！秺W運(yùn)沖沖沖》等節(jié)目為奧運(yùn)喝彩，帶領(lǐng)觀眾感受體育的能量與熱情，《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》《冰雪正當(dāng)燃》等節(jié)目圍繞冰雪題材，為冬奧會(huì)造勢(shì)，進(jìn)而帶動(dòng)全民關(guān)注運(yùn)動(dòng)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的風(fēng)潮。

地域腹地根植特色文脈，經(jīng)典深掘拓廣人文品類。文化類綜藝節(jié)目是這一年來(lái)綜藝節(jié)目品類開(kāi)拓的重點(diǎn)。承襲往年經(jīng)典作品《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等成功經(jīng)驗(yàn)，新一代節(jié)目更注重從選材方面發(fā)掘傳統(tǒng)文化，形式樣態(tài)貼近觀眾喜好。從年初《唐宮夜宴》的爆火開(kāi)始，河南衛(wèi)視聚焦中國(guó)傳統(tǒng)民俗節(jié)日，通過(guò)“奇妙游”系列新穎的主題晚會(huì)，打造了《洛神水賦》《龍門(mén)金剛》等口碑精品，除此之外還與B站聯(lián)合推出舞蹈文化綜藝《舞千年》，專精舞蹈形式將中華文化精粹極致演繹。北京衛(wèi)視挖掘城市獨(dú)特歷史資源，先后推出《遇見(jiàn)天壇》《了不起的長(zhǎng)城》《最美中軸線》等節(jié)目，浙江衛(wèi)視聚焦中國(guó)文化遺產(chǎn)地，借力故宮博物院原院長(zhǎng)單霽翔推出《萬(wàn)里走單騎》。

向內(nèi)尋求文史支撐，向外加以開(kāi)放性的品類探索，文化類節(jié)目熱度與日攀升，進(jìn)一步提升了文化傳播的效果。

情感共鳴唱響溫情治愈，年輕表達(dá)打破文化圈層?？v觀近期綜藝節(jié)目發(fā)展演變，我們不難發(fā)現(xiàn)除了將視效極致化、增加文化內(nèi)涵以外，綜藝節(jié)目也更加注重提升自身的溫暖感和人情味，利用年輕化表達(dá)突破受眾圈層。慢綜藝滿足了觀眾在快節(jié)奏時(shí)代背景下對(duì)慢生活的向往，成為近幾年綜藝市場(chǎng)轉(zhuǎn)型拓展的突破口，在強(qiáng)調(diào)閑適與自然的同時(shí)，訴諸溫情的敘事手法更容易觸動(dòng)受眾。2021年幾檔新綜藝突圍與“綜N代”的深耕，之所以能引起廣泛社會(huì)探討，都基于其對(duì)于“情感”二字的深挖與把握，看似在音樂(lè)、審美、戀愛(ài)等不同方向上尋求突破，實(shí)則都在為探討“每一個(gè)人如何看待自己、看待時(shí)間”而服務(wù)。記錄自駕旅行的《恰好是少年》聚焦原生友情，脫離劇本不設(shè)情節(jié)，還原年輕人與同齡好友相處的真實(shí)樣貌。美食類真人秀《中餐廳第五季》尋求人文探索，側(cè)重尋找“國(guó)潮美食”，呈現(xiàn)人與城市的情感聯(lián)結(jié)。美食主題亦是2021年來(lái)綜藝節(jié)目布局的重點(diǎn)，《中餐廳第五季》之外，還有創(chuàng)意美食真人秀《聽(tīng)說(shuō)很好吃》、美食交友類真人秀《請(qǐng)吃飯的姐姐》、戶外美食趣味真人秀《打卡吧！吃貨團(tuán)》，熱氣騰騰的美食和圍爐暢聊的氛圍讓節(jié)目充滿煙火氣，通過(guò)高效的“種草”豐富觀眾的美食地圖和打卡清單。作為慢綜藝的新模式，觀察類綜藝也同樣主打溫情和治愈，湖南衛(wèi)視《再見(jiàn)愛(ài)人》創(chuàng)新打造婚姻紀(jì)實(shí)觀察真人秀，與觀眾共情共鳴。此外，以代際關(guān)系、職場(chǎng)觀察為題材的綜藝也以真實(shí)性和貼近性開(kāi)辟新方向。

展望未來(lái)：情懷與堅(jiān)守、變革與出新

以傳承促創(chuàng)新，開(kāi)采文化富礦，拓寬節(jié)目?jī)?nèi)容池。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是滋養(yǎng)我國(guó)人民生存發(fā)展和文化演進(jìn)創(chuàng)造的源頭活水。綜藝節(jié)目的創(chuàng)作和創(chuàng)新需要對(duì)文化傳統(tǒng)加以重視，回溯歷史文化，采擷經(jīng)典題材，接續(xù)演繹再創(chuàng)作，由此豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，讓文藝節(jié)目擺脫單薄的娛樂(lè)化局限，更添一分歷史底蘊(yùn)的沉淀感和厚重感?！短茖m夜宴》的爆火具有值得借鑒的內(nèi)在邏輯，其對(duì)于大唐恢宏傳統(tǒng)文化的傳承、活靈活現(xiàn)的文化考據(jù)和詼諧逗趣的再現(xiàn)演繹，讓國(guó)風(fēng)國(guó)潮在底蘊(yùn)和美學(xué)方面獲得新生。以河南衛(wèi)視為標(biāo)桿，各地方衛(wèi)視也可以探索尋找具有地方差異化的地域特色和歷史源流。例如北京衛(wèi)視根據(jù)其地理位置和文化根基，打造文化音樂(lè)競(jìng)演真人秀《最美中軸線》、聚焦北京商圈經(jīng)濟(jì)戶外紀(jì)實(shí)真人秀《京城十二時(shí)辰》等節(jié)目。以歷史文化作支撐，利用好自身文化富礦，是綜藝節(jié)目未來(lái)發(fā)展的重要切入點(diǎn)。

把握時(shí)代脈搏，呼應(yīng)社會(huì)人文熱點(diǎn)強(qiáng)化責(zé)任感。在中央深入開(kāi)展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的引導(dǎo)下，綜藝節(jié)目應(yīng)更加注重社會(huì)主義核心價(jià)值觀的弘揚(yáng)，更加聚焦新時(shí)代火熱生活，聚焦新時(shí)代奮斗者、勞動(dòng)者。需要注意的是，注重主旋律的發(fā)揚(yáng)并非空話和套路，不能限于口號(hào)流于形式，而是需要文藝工作者真正潛下心來(lái)關(guān)注內(nèi)容深度和廣度，讓觀眾在休閑娛樂(lè)中加以思考、有所收獲。此外，還需把握嚴(yán)肅性話題和娛樂(lè)性要素的平衡性，不能將宏大敘事在一笑而過(guò)中消解，也不能過(guò)于刻板生硬使受眾望而卻步。未來(lái)綜藝節(jié)目在推進(jìn)拓展中應(yīng)該關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，用反復(fù)打磨的精品帶給觀眾全新文娛體驗(yàn)，用深刻的主題立意觀照社會(huì)現(xiàn)實(shí)，用高瞻遠(yuǎn)矚的主旨引領(lǐng)進(jìn)步思潮。

以立異求創(chuàng)新，新興元素與特色理念兩端發(fā)力。近年來(lái)，在“綜N代”仍然于流量、話題、討論度等方面具有良好表現(xiàn)的同時(shí)，以全新理念打造的新綜藝也收獲了不小的水花，創(chuàng)新升級(jí)和迭代再造的不斷嘗試與探索，以“立異”求“創(chuàng)新”，為觀眾帶來(lái)全新視聽(tīng)感受?！对僖?jiàn)愛(ài)人》與情感系綜藝相“異”，聚焦離婚夫妻的情感結(jié)果?！杜G斬棘的哥哥》以“情懷”與“堅(jiān)守”打開(kāi)觀眾年代記憶的同時(shí)，構(gòu)建了與“大灣區(qū)”的溝通橋梁，將節(jié)目創(chuàng)新理念擴(kuò)大。依托重量級(jí)綜藝的衍生節(jié)目更關(guān)注碎片化時(shí)段，衍生綜藝能夠更高效地做到大小屏結(jié)合，填補(bǔ)觀眾的時(shí)間空白，發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)。《王牌對(duì)王牌》衍生的直播短綜《營(yíng)業(yè)吧王牌》便通過(guò)形式的創(chuàng)新、內(nèi)容的富集、互動(dòng)性呈現(xiàn)快速攪動(dòng)網(wǎng)絡(luò)端熱度。年輕人關(guān)注的題材將成為未來(lái)綜藝布局的重點(diǎn)和主要發(fā)力點(diǎn)，戀愛(ài)、社交、青年潮流值得關(guān)注，極具網(wǎng)感的年輕化互動(dòng)效果最佳，例如湖南衛(wèi)視推出的新綜藝《你好星期六》，加入數(shù)字主持人元素，以年輕化表達(dá)帶動(dòng)了衛(wèi)視“青春中國(guó)”的口號(hào)輸出。

（作者冷凇系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)、研究員；郭菁、谷沛遙系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞學(xué)與傳播學(xué)院研究生）