“故節當歌守，新年把燭迎。”每到春節，最讓中國人念念不忘的醇厚味道就是年味兒。春聯、年畫、舞獅、團圓飯、拜年、廟會、社火、壓歲錢……“春節怎么過”的選擇因人而異，但一定少不了溫暖人心的年味兒，離不開沁人心脾的文化氣。正因如此，惦記年味兒、營造年味兒、傳遞年味兒，是人們樂在其中的生活儀式，也反映著不同時代文化創新的可貴嘗試。

今年春節期間，國博開設“中國古代飲食文化展”。觀眾徜徉于喜樂氛圍的同時，還可以喝到嫦娥奔月拉花的咖啡、吃到大盂鼎模樣的雪糕。莊重的文化殿堂與紅火的節日民俗不期而遇，帶給人們別具一格的體驗。

如果說“博物館里過大年”是激活傳統文化的主場，那么春節文創就是與現代生活息息相關的市場。今年是農歷虎年，上海博物館以金代磁州窯的虎形瓷枕為圖案元素，開發出虎年“歲歲平安”帆布包、虎運青松掛毯等文創產品；三星堆博物館以出土的青銅大立人、縱目面具和金面青銅人頭像為造型，研制出祈福神官系列盲盒；安徽博物院以館藏特色文物為依托，推出虎年創意折疊紅包以及龍虎紋鼓座擺件等新春特色文創……這些別出心裁的“文創年貨”，包含虎虎生威的寓意、福佑平安的祝愿、吉祥如意的期望，在傳統底色上描繪現代色彩，在傳統語境中進行現代表達，既給生活加分，也給節日添彩。

新春佳節，是日常生活中濃墨重彩的一筆，也是文化積淀的精彩紛呈。年的味道或許不斷變化，但年的意義始終如一。煙花爆竹燃放得少了，萬家團圓的喜慶氛圍卻絲毫不減；鋪張浪費的陋習漸漸消失，清新簡約的儀式層出不窮。博物館里，厚重的云夢秦簡、恢弘的千里江山圖、古雅的賈湖骨笛，傳承不息的文化味兒是年味兒的深厚滋養；博物館外，琳瑯滿目的文創產品，各式各樣的定制禮盒，歷久彌新的文化元素，熱氣騰騰的煙火味兒是年味兒的豐富載體。今天，春節“新的打開方式”，就是不拘泥傳統、不迎合流俗，既有文化的張力，也有時代的活力，共同烹制年的味道、詮釋年的意義。

迎來送往中，年味兒就在唇邊，在耳畔，在眼前，在心間。只不過，年味兒不是簡單的復制粘貼，更不是機械的生搬硬套。精心設計的春節文創也好，精彩呈現的文化展覽也罷，都不能停留在春節符號的簡單堆砌，而是要在守正創新中讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來，真正勾連起人們的情懷、生活的記憶、文化的魅力。

“吉虎迎新歲，山河慶升平。”正如一款春節文創產品的設計理念所詮釋的那樣：讓屬于歷史的神采再次煥然于我們的案頭桌邊，見證時間的流光與我們的日常生活重疊輝映。文化常青，生活常新，自然就能年味兒長存。