關鍵詞：數字 融合 品牌 版權

10月12日，由中國出版協會少年兒童讀物工作委員會和中國編輯學會少年兒童讀物專業委員會主辦、四川少年兒童出版社承辦的2021年全國少年兒童出版社社長、總編輯年會在四川成都召開。中國出版協會理事長鄔書林，中宣部出版局副局長楊芳，中國編輯學會會長郝振省，四川省委宣傳部副部長周青，四川新華出版發行集團黨委書記、董事長，新華文軒出版傳媒股份有限公司董事長羅勇出席會議并講話。中國版協少讀工委主任，中國少年兒童新聞出版總社黨委書記、社長孫柱和中國編輯學會少年兒童讀物專業委員會主任、中國少年兒童新聞出版總社總編輯張曉楠主持會議。

30余家專業少兒社主要負責人就“聯合打擊盜版”“折扣下行、利潤微薄、庫存高企”“出版機構精細化運營”等話題進行了探討。會上透露出的六大信號，或許可以為在“流量困境”中掙扎的少兒出版商提供些許參考。

信號1：少兒數字產品運營實現盈利

記者從會上了解到，自2019年起，浙江少年兒童出版社的數字出版營收年增長率超過100%。2021年上半年同比增長89%，超過2020年全年。據該社社長邵若愚透露，今年6月浙少社取得了廣播電視節目制作經營許可證，擴大了多業態經營范圍，為數字出版的可持續發展提供了保障。值得一提的是，近年該社在打造運營原創IP上發力，開展內容生產和定制合作。與喜馬拉雅和懶人暢聽聯合打造的兩大IP已取得了突破性進展——與喜馬拉雅打造的“超能俠客團”系列廣播劇已上線3季240集，播放量超880萬次，曾進入喜馬兒童新品榜TOP10；與懶人暢聽打造的原創廣播劇《人體迷宮大冒險》（50集）項目投入產出比達200%，IP源自浙少社期刊《幼兒故事大王》的“棒棒虎”系列廣播劇全網播放量已超3.5億次。

邵若愚表示，“打造原創IP，可有效降低對外部平臺的依賴，促進盈利模式的良性循環，也可為數字出版IP反向出版做好儲備。”此外，浙少社自有平臺“浙里聽聽”數字童書館，是創新驅動發展、數字化轉型的重要陣地與孵化器，肩負重任——依托數字內容吸引讀者、沉淀用戶。一年已累積超過6萬用戶，付費用戶超過8300人，付費轉化率14.5%。依據用戶進場體驗時間及行為動作，完成群體分類及基本用戶畫像。上線原創精品有聲童書、兒童視頻超9000集，總時長超1050小時，含近百種付費專輯，重點打造面向低齡用戶的睡前故事、面向中小學生的精品有聲書、視頻課程，以及面向全網用戶的名家直播。

另一個值得關注的現象是，浙少社搭建了自有直播及運營平臺后，今年6~8月，兩名主播每個工作日安排4~8小時不等的直播，累計60余場自播，銷售150萬元。通過營銷與編輯協同輪播，大大提高自播時長與效率。8月10日，自播團隊走進云倉，3.5小時銷售實洋突破10萬元，創下單場自播最高紀錄。

信號2：未來真正優秀的編輯是融合型編輯

出版社的人才培養和管理也成為會議焦點問題，尤其是出版機構向融合發展轉型的過程中，格外凸顯。郝振省強調了市場對于開拓創新、復合型編輯人才的需求，并建議出版機構用合適薪酬機制留住人才，給予編輯相關針對性培訓支持。

接力出版社社長黃儉分享了該社強勢產品矩陣背后的編輯團隊的養成秘籍。他認為，當下，優秀編輯的能力體現在歷史意識、時代意識、自我意識這三個意識的綜合發揮上。實現這樣的提升，要著力三個方面：其一，不斷提升自己對中華優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化的認識與學習。其二，要對當下日新月異的技術與話語方式，對當代孩子們的閱讀心理和健康天然追求進行深入研究。讀者接受度的最大化就是編輯工作的效益目標。其三，站在內容的原點，融合技術與內容、市場、服務，是未來出版編輯的必由之路。沒有簡單的編輯內容、技術、營銷、發行之分，內容依然是王，但應該是“復合王”。未來真正優秀的出版編輯是融合型編輯。他還提到，這樣的融合，編輯的自主創新精神和編輯自我意識的發揮至關重要。但也有不少出版社社長坦言，眼下，出版機構對人才的吸引力大大降低，“很難留住人才”。

信號3：少兒科普表達創新、品牌建設趨勢初現

數據顯示，少兒文學細分類在整個少兒圖書市場的碼洋比重曾超40%。但從2017年開始，少兒文學圖書的市場碼洋比重連續5年下滑，到現在少兒科普圖書又成少兒圖書市場的新寵。

梳理暢銷的少兒科普圖書，大體分為三類：一類是IP類圖書，像“馬小跳學數學”“打開故宮”等；一類是原創低成本圖書，像“和爸媽游中國”“藏起來的小秘密”等；還有一類是引進版圖書，像“DK博物大百科”“小狗錢錢”等。這些圖書都體現了圖書呈現形式發生的變化，單純的圖片和文字已經不能滿足讀者的閱讀需求，各式各樣的漫畫類、繪本類圖書悄然成為科普圖書的主流。

近年在科普領域做出新探索的明天出版社，聚焦點主要有兩方面：一是IP類科普圖書。除了以兒童文學IP開發科普圖書，也著手從“傳統文化”等角度入手，比如針對“國寶熱”和“中國史熱”，打造了“神龍尋寶隊——藏在國寶里的中國史”，以講故事的形式來普及相關知識；二是提升制作高質量、低成本科普圖書的能力。該社與合作伙伴共同打造了《和爸媽游中國》、“幼兒趣味中國歷史繪本”、“幼兒大科學”等系列科普圖書。明天社社長傅大偉表示，高質量科普圖書的打造需要不斷探索，也許要長時間的資源積累。

另據童趣出版有限公司總經理史妍介紹，該公司從2015年介入科普板塊，堅持高品質出版，每年推出約30個品種，主要與中國國家博物館、故宮博物院等一線機構和作者合作。去年，公司成立童趣研究院，借助智庫資源做科普是重要研發手段之一。而童趣正在策劃的“大家寫小書”系列，不僅保證內容的專業度，也在探索科普讀物表達方式的“童和趣”，以符合當下孩子的審美和接受度。她還特別提到，盡管國內科普原創讀物頻出，但缺乏像DK那樣的大品牌機構和品牌線，童趣下一步則會致力于有國際影響力的科普品牌的構建。

信號4：主題出版物向“有意義+有意思”轉變

進入新時代，少兒類主題出版呈現欣欣向榮的局面。據統計，2015年至2021 年，共有41家少兒社、70種圖書選題入選中宣部主題出版重點出版物（圖書）選題目錄。今年圍繞建黨100周年，眾多少兒出版社推出長篇小說、報告文學、連環畫、繪本等形式多樣的少兒類主題圖書，為青少年了解黨史提供了豐富的閱讀文本。

2021年上半年，主題出版圖書碼洋貢獻率最高的細分類別中，少兒類僅次于馬列和學術文化；中宣部8月公布的2021年主題出版重點出版物中，有15個選題以青少年為主要受眾。

此次會議上，江蘇鳳凰少年兒童出版社社長王泳波透露，“十三五”以來，該社出版的圖書4次入選中宣部主題出版重點出版物選題。他認為，少兒類主題出版需要融于時代發展、聚焦時代主題的信念。不能忽視少兒主題讀物所能抵達的高度、深度和廣度，用兒童視角去審視現實和歷史，會給讀者的心靈所帶去的美感和震撼。以蘇少社的“童心向黨·百年輝煌”書系為例，該社聯合中圖公司利用5G技術，實現全景可視化、沉浸式閱讀方案，滿足孩子們從文字到“身臨其境”的閱讀需求。目前已制作完成的5G全景視頻《光明》，采用電影敘事方式，通過影視級三維動畫制作等技術手段，讓兒童繪本“活”起來。此外，接力出版社、安徽少年兒童出版社、希望出版社、二十一世紀出版社集團、中國和平出版社等都有相關重磅主題出版作品問世。

信號5：版權戰略下的少兒出版轉型模式初現

“由于出版機構普遍缺乏版權和資本要素，當產品市場出現問題，應對措施只有壓縮產品規模或壓低產品成本，缺乏核心與關聯，難以實現有效轉化。”少年兒童出版社社長馮杰表示，擺脫出版的困境，首先要擺脫出版的局限，離不開“創造性轉化，創新性發展”。版權戰略下，產品是基礎，版權是核心，資本是關聯，目的是轉化。上少社的探索包括，整合出版內容資源，成立以內容品牌為核心的事業部；劃小考核單元，確立責權利統一的經營管理和考核分配；全面的知識產權保護和不斷的推陳出新。晨光出版社社長楊旭恒也透露，該社正在策劃普洱茶+桌游+兒童文學項目，嘗試在自有版權多元運營上實現多點爆發。

信號6：出版人依然“夢寐以求”現象級童書

四川少年兒童出版社“米小圈”系列銷售碼洋累計超過22億，成為名副其實的現象級暢銷童書。該社社長常青透露了幾個打造現象級童書的“經驗”。其中重要一點是“耐住性子等好作品”：從社領導到編輯，都陪伴作者慢寫作，積極與作者商量打造內容與產品線的方法。據悉，北貓創作“米小圈”產品系列的節奏很慢。自2012年《米小圈上學記》1~2年級版出版后，至今只出到4年級版。此外，編輯團隊積極分析小學中高年級讀者的接受習慣與低年級讀者的差異，設定不同的開本和封面背景風格。“大到篇名和情節，小到措辭或配圖，稍有一絲不滿意，就與作者仔細商討，直到達成共識。”她還特別提到，現象級童書的暢銷密碼，內容特色是基礎，但最考驗的還是出版社的判斷、策劃、編輯和運營能力。