3月24日，北京師范大學中國文化國際傳播研究院舉行了2020年度“中國電影國際傳播調研”線上發布會，公布了《中國文化認知對觀看中國電影期望與行為的影響研究——2020年度中國電影東南亞地區傳播調研報告》的研究成果。“中國電影國際傳播”調研項目負責人、北京師范大學資深教授、中國文化國際傳播研究院院長黃會林發布了調研報告；中國藝術研究院電影電視研究所所長、研究員丁亞平，電影理論家、中國電影評論學會會長饒曙光對報告進行點評。

黃會林院長介紹，“中國電影國際傳播”調查研究，是以外國觀眾為調研對象、以中國電影國際傳播為核心指向的數據調研項目。該項目由北京師范大學中國文化國際傳播研究院主持并實施，自2011年啟動至今，已連續開展10屆，為中國電影國際傳播的相關研究提供了大量分析數據和研究依據，在國內外電影學界和業界引發了持續而廣泛的關注。

第10屆“中國電影國際傳播”調研工作，選取東南亞受眾作為調研對象，考察了受訪者對中國文化的認知情況、對中國電影內容的理解情況、對中國電影的觀影期望及觀看數量，引入態度與行為理論，探討外國觀眾的中國文化認知如何通過電影文本影響其觀影期望及行為。調研共回收有效問卷1783份，包括東南亞9個國家，其中越南271份、老撾18份、柬埔寨99份、泰國269份、緬甸46份、馬來西亞270份、新加坡212份、印度尼西亞315份、菲律賓283份。男性占比50.3%，女性占比49.7%。樣本中華裔有833人，非華裔有950人。

本次調研亮點表現在五個方面：

第一，在東南亞受訪者對中國電影內容的理解程度方面，東南亞受訪者對中國電影價值觀念的理解程度較高。以往的一些調研指出字幕翻譯是外國觀眾觀看中國電影的最大障礙，但從數據來看，東南亞受訪者對字幕翻譯的接受情況較好，但對中國電影中笑點彩蛋的理解情況不佳。

第二，東南亞受訪者對中國電影內容的理解程度對觀影期望的中介效應明顯。當東南亞觀眾對中國電影內容的理解程度較高時，他們會對中國電影產生易于理解的感受，這一感受會成為受眾經驗的一部分，從而影響其對中國電影的觀影期望。

第三，東南亞受訪者對中國文化的認知對其觀影期望的影響顯著。東南亞開展的集體中國文化活動對中國電影的傳播具有突出貢獻。中國與東南亞各國積極開展電影合作，舉辦了各種各樣的合作活動，這些形式多樣的文化活動為東南亞人提供了更多認知中國文化的機會，培養了他們對中國電影的興趣。

第四，在中國文化認知對受訪者理解中國電影內容的影響方面，數據顯示東南亞受眾對中國方言的了解能夠影響其對中國電影內容的理解程度，但對其觀影期望影響不大。在跨文化傳播中，受眾的漢語水平往往不高，方言并不能引起他們的注意，而在翻譯過程中也容易造成語境和背景信息的缺失。

第五，不同族裔對中國電影內容理解程度的中介效應有所區別，非華裔觀眾對中國電影內容的理解程度與華裔觀眾相比，對中國電影的期待程度及觀看行為的影響更大。但由于電影文化的復雜性以及華裔觀眾生活環境的變化，在跨文化電影研究中并不建議將二者割裂開來。

基于調研數據，黃會林提出，中國文化對東南亞觀眾形成的“文化折扣”相對較低，因此在中國電影跨文化傳播的發展進程中，東南亞地區必將成為最有力的市場之一；東南亞受眾的觀影期望與觀影行為存在明顯的相關關系，應重視對東南亞受眾觀影期望的培養；東南亞地區作為較早進行中國文化傳播的地區，具備較豐富的中國文化認知資源，這一先天環境對中國電影的傳播具有明顯利好。

中國電影評論學會會長饒曙光點評指出，東南亞地區應當成為中國電影對外傳播研究的重點區域之一。東南亞文化與中國文化淵源深厚，一直以來南洋電影市場都是中國海外電影市場的有機組成部分，今年的調研重點放在東南亞地區是有價值的。以往的中國電影對外傳播研究更多針對的是歐美市場，這次調研具有突破性。現在經常提到亞洲電影共同體，這就要求我們有更多更有效的互動，而有效的互動需要研究的支撐。中國藝術研究院電影電視研究所所長丁亞平談到，本次調研回歸到了對電影本體的研究上，將電影內容的接受情況作為重要考察指標，為以后的跨文化電影傳播實踐提出了建議，對個別舊觀點進行了修正。調研還將心理學理論與跨文化傳播實踐結合在一起，為中國電影跨文化傳播拓展了新的研究思路。據悉，本年度數據調研報告已經發表在《現代傳播》2021年第一期。