位于甘肅省河西走廊西段的敦煌是一個古老的城市，以宏偉而精美的敦煌石窟藝術和蜚聲海內外的敦煌學著稱，無疑是絲綢之路上最受關注的一顆明星，而敦煌莫高窟則是一座沉淀了人類千年辛勤勞作和盡情發揮藝術思維結晶的寶庫。

如何將這些珍貴的文化遺產進行創造性轉化和創新性發展，讓古老的文化與現代生活相連接，作用于當下？如何讓優秀的中華傳統文化豐富人們的生活，讓其成為時尚的生活方式？長期以來，敦煌研究院文物保護和科研工作者一直進行著探索與實踐。作為國家新聞出版署“2019年度數字出版精品遴選推薦計劃”項目之一的“敦煌歲時節令”就是一項重要成果。該項目自2018年2月發布以來，創造了超過千萬的閱讀量，傳播效果良好。

借互聯網傳承中華文明

敦煌文化是中華文明同各種文明長期交流融匯的結果，博大精深、內涵深邃，不乏深奧難懂之處。互聯網環境下，借助新媒體的力量打開傳統文化面向普通讀者的一扇窗，不失為一條可選的路徑。敦煌研究院拓寬思路、主動創新，推出的“敦煌歲時節令”，不僅讓傳統文化在與新媒體新技術的碰撞中擦出智慧火花，而且成功探索出打開傳統文化的新方式。該項目是在中國傳統歲時節令到來之際，利用微信公眾平臺和官方微博向目標用戶免費推送當期產品，提醒當前歲時節令的同時也向用戶介紹了其習俗與意義。

“敦煌文化所蘊含的多元價值，產出了豐富的學術成果，在大眾呼喚傳統文化回歸生活的今天，‘敦煌歲時節令’因其豐富完整的文字圖像資料和極富地域特色的節令習俗而深受敦煌文化愛好者的喜愛。”敦煌研究院新媒體中心副主任杜鵑向《中國新聞出版廣電報》記者介紹說，基于數字圖像數據處理和數字藝術設計技術，“敦煌歲時節令”依托現有的敦煌學學術成果，借助文化與科技融合的方式，以“傳承、人文、詩意、生活”為核心理念，將中國傳統節日及二十四節氣與敦煌壁畫、塑像、文獻資料相結合，多學科協同深入挖掘敦煌文化的多元價值，讓傳統歲時節令別具人文內涵，通過互聯網讓更多人了解敦煌文化、傳承中華文明。

在上海交通大學媒介素養研究中心主任童清艷看來，“敦煌歲時節令”作為敦煌研究院推出的系列傳播中華傳統文化的數字產品，有效將中華傳統文化融入現代科技傳播手段，利用網絡講中國故事，具有共創性、體驗性、互動性、分享性等特點。同時，將原本瑣碎、分散、失修的中華傳統文化進行數字收集、整合、保存、傳播，成為開放的視覺內容數據庫，有望成為新時代的中華文化符號，成為走進人心的創意產品IP，這種高質量的文化內容和文化創意所集合的文化傳播力，對于增強中華文化全球影響力，培育受眾的粉絲效應、口碑效應、長尾效應能夠起到重要作用，并能有效提升網民的審美、歷史等文化網絡素養。

傳統文化重回大眾視野

在古代社會對于文化的繼承與發揚只有文字一種載體，現代新媒體已將傳播知識信息的方式大為豐富，特別是數字化技術的開發與運用，更是讓信息傳播方式變得五彩繽紛。杜鵑告訴記者，“敦煌歲時節令”從受眾的視角出發，從受眾感興趣、能夠引發情感共鳴的角度進行切入，用受眾看得懂、能理解的語言和形式進行表述，盡可能找到傳統文化在現代社會和大眾心理中的共鳴點，讓傳統文化變得更加通俗，既能降低受眾的理解難度，也能喚起受眾對于傳統文化的情感認同和認知熱情。

“敦煌歲時節令”在堅持敦煌文化價值傳播的普適性的基礎上，又注重針對不同受眾特性進行分層傳播。針對具有一定文化自覺和訴求的青年為目標用戶群體，將莫高窟壁畫與文獻進行深度結合，并構建一個故事場景，使用戶深入其中，融入故事里，進行沉浸式體驗，從而達到更好的傳播效果。“敦煌歲時節令”也突破了單一的文字傳播形式，基于網絡的開放性與豐富性，打破了時間、空間的局限，將敦煌壁畫中相關的畫面進行平面重組設計，再采用GIF技術做成動態圖，就讓古老的壁畫“活”了起來，增加了可觀性和趣味性。

童清艷說，“敦煌歲時節令”將古人的智慧巧妙引進現代人的生活，內容厚重、典雅、上乘，又很有創意，借助網絡媒體的傳播賦能，讓“敦煌莫高窟現場感”變成“受眾在場感”，讓網絡數字受眾“進入”到敦煌文化事件現場。以網民喜愛的流行文化特征、傳播方式以及受眾分層文化認知特征，對敦煌莫高窟文化進行數字傳播戰略性調整，標題簡潔易記、畫面賞心悅目；動圖俏皮、愉悅感十足，直擊受眾心底，能夠引發情感共鳴，讓大眾自覺地去感悟敦煌壁畫、書法、雕塑等藝術之美，對于提升人民審美能力具有一定作用。此外，“敦煌歲時節令”借助新媒體平臺傳播，強調交互性，在交互的過程中，許多被遺忘的傳統文化以及傳統習俗重新回到大眾視野中，再經過迅捷的傳播路徑得到時代的重塑。特別是對中華傳統節日、風俗、古詩詞以及不同時代莫高窟圖畫等文獻資料的解讀，專業卻又毫無晦澀之感，拿捏巧妙，堪稱網絡與數字時代傳播中華傳統文化創新典范。