韓國游客在成都川菜博物館體驗烹飪 　　網絡圖片

與樊建川交談，你一定會被他的熱情和幽默打動。雖然已經年逾花甲，但他依然思維活躍、精力充沛，談起博物館和收藏，能興致勃勃地聊上兩三個小時。打開樊建川的微博和抖音賬號，你能看到“豬堅強”的近況，也能看到他為建川博物館新出的文創產品“帶貨”。在沒有任何“刷榜”的情況下，樊建川的微博粉絲數量已達到314萬，只比“國家博物館”的粉絲數少了20萬。從2005年開館至今，“建川”已成為文博界獨具特色的品牌，它的成功，值得許多博物館從業者思考和借鑒。

根據國家文物局提供的數據，目前非國有博物館數量已超過1600家，占全國博物館總數（5354家）近三成。非國有博物館已是中國博物館體系中重要的組成部分。然而，上千家非國有博物館中，被國家文物局評定為一級、二級、三級的只有幾十家。多而不精，是民間力量興辦博物館的現狀。在許多國有博物館尚需依靠財政支持才能生存的情況下，非國有博物館如何才能辦得精彩、辦得長久？

故宮博物院前任院長單霽翔曾說，好的博物館要讓觀眾來了不想走，走了還想來。不管博物館的大小和功能如何，對觀眾的吸引力始終是博物館的生命力所在。“挖啥呢”微信公號創始人奚牧涼寫過一篇文章，盤點國內外獨辟蹊徑、富有趣味和人情味的博物館。不論是日本的方便面博物館、拉面博物館，還是臺灣宜蘭守護眷村文化的蘭陽博物館、北京反映胡同文化的史家胡同博物館，都能夠吸引人、打動人，成為當地具有特色的文化景觀。

在樊建川看來，博物館和書店、酒吧、電影院一樣，是人們生活中必不可少的一部分。當今時代，越來越多的人將逛博物館作為休閑、旅游的一種方式。非國有博物館可以在“好玩”上動腦筋、下功夫，凸顯自身特色，與國有博物館形成差異。上海玻璃博物館、北京汽車博物館、成都川菜博物館等非國有博物館，因為獨特的主題、生動的展陳、有趣的體驗而受到觀眾歡迎。博物館應該有多副面孔，既有“高大上”的文化藝術殿堂，又不能少了接地氣、與民同樂的專題館、特色館。

不過，非國有博物館在追求親民、有趣的同時，也不能失去專業性。博物館不是游樂館、道具館，文物展陳始終是博物館的根本，以假充真、以次充好、有噱頭無實物、夸張扭曲史實……這些忽悠人的套路絕不可取。

此外，“玩轉”新媒體也是當代博物館運營者必備的技能。即便是故宮、國博等“自帶流量”的博物館，都很重視運用新媒體手段宣傳推廣，更何況知名度較小的非國有博物館。樊建川每天都會發幾十條原創微博，以個人的影響力為建川博物館帶來更多關注。如今，國家出臺了不少支持非國有博物館的政策，鼓勵社會力量參與文物保護利用。希望更多異彩紛呈的非國有博物館不斷涌現出來，也希望它們走得更穩、更遠。