故宮淘寶文創(chuàng)產(chǎn)品受熱捧。光明圖片/視覺中國

北京故宮文物醫(yī)院，工作人員為文物“治病”。光明圖片/視覺中國

“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，鮮明提出創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的方針。

故宮，這座即將迎來600歲生日的博物院，正在不斷以推陳出新的變革領(lǐng)跑時(shí)代。既有產(chǎn)生巨大轟動(dòng)效應(yīng)的系列精品展，也有冰窖等人氣爆棚的故宮新天地，“故宮+互聯(lián)網(wǎng)”讓我們見識(shí)了一個(gè)從“高冷”到“萌態(tài)”故宮的轉(zhuǎn)身。現(xiàn)在，“故宮+金融”又來了，可以有怎樣的期待？

日前，在一個(gè)靜悄悄的周一下午，故宮的建福宮舉行了一個(gè)時(shí)間緊湊內(nèi)容豐富的簽字儀式——故宮博物院與華夏銀行簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。這是故宮與銀行合作的再次發(fā)力，一系列全面合作的舉措構(gòu)想給大家留下更大的想象空間。

一、制造一個(gè)驚喜：“故宮+金融”醞釀“化學(xué)”反應(yīng)

“故宮淘寶”圈粉無數(shù)，故宮與騰訊聯(lián)手打造數(shù)字文化，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額達(dá)10億元以上……今日的故宮不僅是傳統(tǒng)文化充盈飽滿步步見寶的地方，還有越來越多與經(jīng)濟(jì)的相融相加，與市場的相攜相生。

美國博物館學(xué)者古德曾說過，“博物館不在于它擁有什么，而在于它用這些資源做了什么”。

擁有氣勢(shì)宏大的皇宮建筑群以及186萬余件門類豐富、造型精美的歷史文化藝術(shù)藏品，故宮博物院的文化資源無比豐富，成為文化創(chuàng)意研發(fā)最寶貴的文化資源。在“把故宮帶回家”的理念推動(dòng)下，故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品受到了各個(gè)年齡段消費(fèi)者的歡迎。近年來，已經(jīng)研發(fā)了上萬件的文創(chuàng)產(chǎn)品。

“故宮具有的文化創(chuàng)意資源異常豐富，故宮文創(chuàng)的紅火發(fā)展態(tài)勢(shì)見證了傳統(tǒng)文化新的打開方式，使銀行等金融行業(yè)看到了其中蘊(yùn)藏的巨大市場空間。”中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦在接受記者采訪時(shí)說，“同時(shí)，經(jīng)過幾年的快速發(fā)展之后，零星散碎在各種各樣作品中的IP簡單延伸已不能滿足人們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品更高層次的需求，必須要改變文創(chuàng)產(chǎn)品多數(shù)仍為小打小鬧的局面。要?jiǎng)?chuàng)造出超越以往的藝術(shù)和文化的新境界，取得重大突破，必須有相應(yīng)的投融資做支持。故宮正是看到面臨重大突破的需求，產(chǎn)生了與銀行聯(lián)手的愿望。”

在新的語境下，故宮與金融的聯(lián)手可謂一拍即合。

“相信這次合作能為大家?guī)砀囿@喜。”在日前舉行的故宮與華夏銀行的戰(zhàn)略合作簽署儀式上，故宮博物院常務(wù)副院長王亞民表示，“故宮與華夏銀行的聯(lián)手將圍繞故宮IP的開發(fā)和推廣、資源貢獻(xiàn)和使用進(jìn)行全方位的合作，為傳承和推廣中華傳統(tǒng)文化、推動(dòng)文化創(chuàng)新和金融創(chuàng)新進(jìn)行更多嘗試。”

據(jù)華夏銀行副行長王一平介紹，雙方要搭建故宮文創(chuàng)華夏產(chǎn)業(yè)基金，發(fā)行故宮聯(lián)名信用卡，就故宮IP的開發(fā)與推廣開展全面戰(zhàn)略合作，“希望故宮與華夏銀行的戰(zhàn)略合作協(xié)議，是推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛的一次深度實(shí)踐”。

“這次的戰(zhàn)略合作不是簡單的傳統(tǒng)文化與金融的疊加，而是要產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的深度合作。”華夏銀行北京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)管理部常務(wù)副總經(jīng)理張黎告訴記者，在簽約前雙方已經(jīng)共同深入研討了兩個(gè)多月，故宮的系列聯(lián)名信用卡將很快發(fā)行，與故宮聯(lián)名創(chuàng)意的金融產(chǎn)品也會(huì)推行。同時(shí)，不超過10億元規(guī)模的文創(chuàng)基金將推出，針對(duì)與故宮關(guān)聯(lián)的優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)，進(jìn)行金融支持和深度合作。

故宮文化是一個(gè)豐富而珍貴的知識(shí)產(chǎn)權(quán)寶庫，是一個(gè)超級(jí)大的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），大量的價(jià)值有待挖掘。如果說，故宮與銀行的以前的戰(zhàn)略合作，在擴(kuò)大品牌影響力方面有了成功的經(jīng)驗(yàn)，這一次瞄準(zhǔn)大IP將是“化學(xué)反應(yīng)”的核心。

“故宮好的IP特別多，需要深度合作，資源互補(bǔ)和共享可以創(chuàng)出幾何級(jí)的爆發(fā)效應(yīng)。只有與故宮和相關(guān)的文創(chuàng)企業(yè)不停地去碰撞交流，才可能產(chǎn)生融合的爆發(fā)成果。”張黎強(qiáng)調(diào)。

二、見證一種趨勢(shì)：傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代金融相遇相融

VR體驗(yàn)館，動(dòng)漫、動(dòng)畫等形式，通過從細(xì)節(jié)之處做設(shè)計(jì)，把故宮傳統(tǒng)的文化元素植入時(shí)尚新潮的當(dāng)代工藝品中……故宮，利用原創(chuàng)、金融和亞文化三駕馬車，開拓出傳統(tǒng)文化IP活化的新路徑，揭示了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化挖掘和闡發(fā)的巨大空間和可能性，也揭開傳統(tǒng)文化市場開發(fā)龐大財(cái)富冰川的一角。

由故宮的實(shí)踐看整個(gè)中國傳統(tǒng)文化的開拓空間，充滿生機(jī)和誘惑。

第一次全國可移動(dòng)文物普查表明，我國擁有可移動(dòng)文物1.08億件（套）、文物收藏單位1.1萬個(gè)。5000多年文明發(fā)展中孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化家底深厚，蘊(yùn)藏著燦爛輝煌的文化記憶。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化只有全方位融入社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)環(huán)節(jié)，才能有長久生命力，真正實(shí)現(xiàn)活起來、傳下去。

世界上，“文創(chuàng)之風(fēng)”很早就吹向各大博物館。在美國，紐約大都會(huì)博物館一年的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售金額達(dá)5億美元左右，館藏文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)2萬余種。美國史密森學(xué)會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查，美國觀眾把博物館紀(jì)念品店，看作吸引他們參觀博物館的第二重要原因，僅次于“個(gè)人享受”。英國大英博物館來自政府的資金支持只占其總收入的30%，而紀(jì)念品銷售成為主要收入來源之一。

“十八大以來，傳統(tǒng)文化得到空前的繁榮，得到越來越多人們的關(guān)注、喜愛和收藏。但同時(shí)，中國傳統(tǒng)文化絕不能以古老的方式簡單端出，必須有創(chuàng)新和創(chuàng)意的變革。只有通過現(xiàn)代的傳播方式，進(jìn)行新的設(shè)計(jì)，才能動(dòng)員大量的社會(huì)資源和力量參與進(jìn)來，并培養(yǎng)大量年輕的愛好者。”金元浦表示。

中國悠久的歷史和文化多樣性，一直以來都是文化品牌發(fā)展的有力資本。做好文創(chuàng)，不僅將改變很多人對(duì)于博物館守舊的偏見，也將中國的文化歷史真正的科普給民眾，讓博物館成為中國所有階層的必打卡地之一。“當(dāng)下故宮所代表的傳統(tǒng)文化，正在以更具有創(chuàng)意和更具有創(chuàng)新力的發(fā)展推動(dòng)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化。對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新型發(fā)掘和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，絕不是一個(gè)簡單的想法，而是大的企業(yè)性和行業(yè)性的整體運(yùn)作過程，需要金融業(yè)和投融資的深度合作。”金元浦分析說。

《國家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》在“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”中將文化金融作為重要內(nèi)容，要求深化文化金融合作，發(fā)揮財(cái)政政策、金融政策、產(chǎn)業(yè)政策的協(xié)同效應(yīng)，為社會(huì)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)提供金融支持。

三、創(chuàng)新一種模式：以文化金融推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)

故宮是一個(gè)成功的范例，但一切還僅僅是開始。從數(shù)據(jù)看，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額達(dá)10億元，是一個(gè)很可觀的數(shù)字，但如果以2017年故宮接待游客近1670萬計(jì)算，平均每個(gè)游客在故宮文創(chuàng)上的消費(fèi)不足100元。如果再考慮到中國和世界互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的無限潛力，可以說，故宮文創(chuàng)還只是一個(gè)良好的起步。

中國文化金融50人論壇秘書長金巍指出，“十三五”時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，文化金融也進(jìn)入了關(guān)鍵期。

自2005年以來，我國文化產(chǎn)業(yè)一直保持高速增長。國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19052億元，比上年同期增長10.5%，繼續(xù)保持較快增長。

“現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展必須有金融的大力支持。從收藏藝術(shù)精品到支持傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化，是全球銀行業(yè)重要的路徑和重要的業(yè)務(wù)組成部分，我國的銀行在這方面做得還有很大差距，需要更多的創(chuàng)新和行動(dòng)。”金元浦強(qiáng)調(diào)。

十九大報(bào)告指出，中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。資金正隨著消費(fèi)體驗(yàn)的改變而改變流向。

“目前，傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和文化產(chǎn)品市場的開發(fā)都風(fēng)光無限，傳統(tǒng)文化、科技和金融必須深度融合。”張黎指出。

文化金融發(fā)展正在開啟新時(shí)代。不久前發(fā)布的《中國文化金融發(fā)展報(bào)告（2018）》指出，以金融創(chuàng)新來配合和引導(dǎo)文化發(fā)展，需要實(shí)現(xiàn)多元化與個(gè)性化并重，同時(shí)明白文化發(fā)展的“天花板”與“門檻”在哪里。促進(jìn)文化與金融中的“良幣”有效融合，而不是“劣幣”扎堆。

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代金融相遇相融已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。但要看到，相遇容易，相知卻難。傳統(tǒng)文化和金融，從體制、機(jī)制到人員構(gòu)成、知識(shí)結(jié)構(gòu)，都是兩個(gè)完全不同的領(lǐng)域，從“一見鐘情”到“日久生情”并非只是一個(gè)美好愿望就可以實(shí)現(xiàn)的。

隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，物質(zhì)生活極大豐富的中國人，文化消費(fèi)需求開始增加。眾多事實(shí)證明，人們?cè)敢鉃槲幕M(fèi)買單，并且在消費(fèi)時(shí)日益講求品牌的歷史出身與文化背景。沒有所謂的傳統(tǒng)行業(yè)，也沒有所謂的新興行業(yè)，有的是你能不能跟上這個(gè)時(shí)代變革的步伐。

“中國的傳統(tǒng)文化如果想要有更高的生命力，發(fā)展的過程中需要科技、現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)傳播的支持，不能只停留在過去的方法和手段上。文化金融合作是一種必然，但不能只是看到機(jī)遇一哄而上。順應(yīng)發(fā)展，銀行業(yè)需要改革和開放。文化產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)怎樣估值，也是普遍困擾業(yè)界人士的問題。政策支持之外，還有大量的工作要做。”金元浦表示。

張黎認(rèn)為，傳統(tǒng)文化專業(yè)知識(shí)的缺乏是金融業(yè)面臨的難題，現(xiàn)在他們正在從進(jìn)軍文創(chuàng)的龍頭企業(yè)入手，借鑒龍頭企業(yè)的行業(yè)引導(dǎo)作用，從一個(gè)線到一個(gè)面地推開工作，“希望政府有相應(yīng)的政策和產(chǎn)業(yè)基金的引導(dǎo)，使傳統(tǒng)文化與金融的融合前行更加迅速”。