“一部成本3億元的電視劇，演員就拿走2億元片酬。僅在2016年一年時間內，一二線演員的片酬增長了近250%，在一些更為倚重流量偶像的IP大劇中，明星片酬在制作成本中的占比甚至升至75%。”在2017電視劇制播年會上，這組數據一經披露，業界一片嘩然。

今年全國兩會上，全國政協委員宋丹丹炮轟“小鮮肉”引發輿論關注。一段時間以來，一些年輕演員一夜爆紅，但片酬高、演技差、藝德差等問題也頻頻被爆出，成為輿論焦點。有業內人士指出，演員天價片酬、IP抄襲、收視率造假等諸多行業問題，一定程度上阻礙了電視劇產業的發展。

高片酬“綁架”制作

近年來，不斷增長的演員片酬，一定程度上“綁架”了電視劇制作，讓本該用于制作的費用，裝進了演員的口袋。而薪酬高只是演員貴的表現之一，另一種貴卻不為普通觀眾所知。如今但凡有點名氣的演員都成立了自己的公司或工作室，身邊動輒圍繞著十幾個人為其服務，排場大了，超支的花銷還得劇組掏。這些演員自己的公司或工作室不僅片酬要價高，凡是他們認為有市場潛力的項目，還要投資、占股份、參與后期分賬，設置種種條件，讓本來就畸形的影視市場更加扭曲。

在中廣聯合會電視制片委員會2016年年度大會上，導演鄭曉龍將演員片酬高的問題，歸結為投資方不了解創作。“因為投資方不懂創作，就會去抓演員。劇本不行演員可能不會來，但是錢給夠了，演員拒絕不了。”于是，在不了解創作的情況下，花錢去買演員，成為一種行業常態。鄭曉龍認為，要解決演員片酬高這個問題，首先得有好劇本和好導演，“有了好的創作團隊和劇本，好演員自然會來”。

數據造假“毒瘤”該鏟除

電視劇收視數據造假已經不是什么秘密。2016年下半年，造假尤為嚴重，即使是內容積極、制作精良的作品，也必須千方百計花高價去購買、假造收視率數據。有業內人士表示：“現在專門做收視率的人，一般都被大的影視制作公司壟斷，只做自己開發的劇。因此，大制作的數據看上去更美，小成本不會有高收視率。”某電視劇制片人表示：“電視劇的宣傳，一定程度上就是配合收視率而已。宣傳的效果不好衡量，因此1000萬元的宣傳費里，幾乎800萬元都用于購買收視率。”

據中國電視劇制作產業協會調查，目前電視劇購買收視率的價格已攀升至每集30萬至50萬元，更令人瞠目的是，隨著近兩年融媒體平臺影響力的迅速提高，視頻點播的流量造假現象到了明目張膽的程度，遠超傳統收視率數據的“灰色運作”。打開淘寶軟件，搜索視頻、點擊量或播放量等關鍵詞，就能找到數量眾多的提供刷流量服務的商家。不僅如此，新浪微博電視榜單也可以靠水軍來“刷榜”，一些電視劇在播出的時候，雇大量水軍“沖榜”以帶動微博話題熱度。

數據造假給電視劇行業發展蒙上了一層陰影，讓優秀的創作者失去信心，讓投機取巧的制作方謀得利益。數據造假的“毒瘤”應該鏟除，在上海東方傳媒集團有限公司影視劇中心主任王磊卿看來，收視數據污染暗流涌動，收視與口碑不匹配，電視劇行業缺乏更科學、更全面的評判體系。

IP不再是“萬能鑰匙”

自從2015年《花千骨》《羋月傳》等IP劇獲得成功后，2016年上半年便隨處可見“IP”字眼。據央視索福瑞統計，去年上半年收視率真正破1的IP劇只有《寂寞空庭春欲晚》《女醫明妃傳》《親愛的翻譯官》三部。而下半年的IP劇《錦繡未央》《微微一笑很傾城》都采用了“大IP+當紅明星”的標配來博人眼球。而諸如《大秦帝國之崛起》《大明王朝1566》等優質劇作以其嚴謹的創作態度和深刻的思想內涵而被觀眾青睞。因此，一些“雷聲大雨點小”的IP劇不足以成為現象級電視劇，反倒是以多元化內容為本，“顏值”為輔的其他類型電視劇更具競爭力。

清華大學教授尹鴻認為：“IP不用太嗨，但是也不用唱衰。好劇本是核心，無論是原創或是IP改編，劇本都需要蘊含文化價值的內容，傳播正確價值觀。”華策集團總裁趙依芳認為：“電視劇從業者不僅要打造有人性內核、有情感沉淀、有思想的好作品，更要從散點式的、偶發性的生產者向集成的、穩定的、專業的平臺轉變。”

IP不再是“萬能鑰匙”，只有講好故事才能吸引觀眾。新版《射雕英雄傳》的導演郭靖宇認為，電視劇創作者首先應該“講好故事”，用好故事打動年輕觀眾。導演劉江認為，電視劇的創作形式和創作環境可以千變萬化，但是創作“本質上一定要是好內容，一個好的故事是創作者要堅持的底線”。

（本報記者 牛夢笛 本報見習記者 張進進）