呂超近照。

主要成就：參與制作的 《忠誠》《亮劍》《我的青春誰做主》獲中宣部“五個一”工程獎、飛天獎；《滄海》《開天辟地》等獲上海文藝精品獎；《心術》獲飛天獎、上海文藝優品獎。榮獲“全國十佳制片人”稱號、中國電視劇產業20年突出貢獻獎(制片人)。

問：最想做的事情是什么?

答：把耀客傳媒打造成像皮克斯或迪士尼那樣具有創新基因、能持久發展的產品型公司。

問：接下來有什么計劃?

答：會實踐已在好萊塢成熟的“編劇制片人制”，找到最優秀的人才，和他們談一場天長地久的“戀愛”。

國產劇能拍得好看嗎？ 對此，已在制片領域探索了18年的呂超，有過不少精彩的回答———《亮劍》《我的青春誰作主》《心術》是收視率和評價皆屬上乘的作品。2012年，他成立了自己的公司“耀客傳媒”。這幾年間，內容產業因為移動互聯網的發展享受了巨大的“紅利”，市場幾倍于過去，對優質內容的需求可用“饑渴”來形容。但呂超覺得，在過熱的市場環境下，需要多一些冷靜思考。

“資本100個億、100個億地投進來，但創作水平有沒有1倍、2倍地提升？”雖然呂超現在已是出品人的身份，但他說自己骨子里依舊是一個“制作人”，操心著作品從前期轉后期，從攝影、美術到音效，甚至營銷的每個環節。“其實這是一個很樸素的問題，就是光影生產線上每個工種敬業程度、專業程度如何，它大到一顆匠心，小到一枚小齒輪的品相。”呂超說，就是這樣的細節和態度，“決定了我們和國際一流水準存在差距”。

上月底，“耀客”面向“90后”“00后”觀眾的高成本制作《幻城》在湖南衛視亮相。他坦言，自己等待了5年才敢拍這部玄幻作品，只為技術的成熟。為期130余天的拍攝，更像是一次藝術與技術“全球化融合”的過程，由《指環王》美術指導丹·漢納擔任概念設計，制作過《冰與火之歌》 的Pixomondo公司完成部分特效制作，中方團隊則負責定向、決策，把控作品的整體氣質。“這是一次拓展技術與審美邊界的實驗。”呂超說，“我想用電影標準來做電視劇。”

整個行業都在努力捕捉“下一個大風口”，呂超卻覺得這個“風口”，永遠在于捕捉人類社會共通的情感與共鳴，“創作要順勢，這個勢就是時代，就是民心。”“時代”告訴他，未來在于擁抱互聯網和年輕人，“民心”則告訴他，文藝作品要為群眾創作。2011年，呂超和編劇六六合作了醫療劇《心術》，播出后引發社會巨大反響。成立“耀客”后，呂超又做了一部《離婚律師》。編劇陳彤最初想寫一個高爾夫球童的故事，但被呂超否決了，“我說你再想一想，這個關注的群體太小了”。“電視劇最終呈現怎樣的精神、氣象和格局，取決于創作的認知高度。”呂超認為，這正是做文化的巨大意義，“努力承擔起社會責任”。

他的辦公室透著一股濃濃的“硅谷風”。“喬布斯一生的激情與動力在于創造產品，而不是追求利潤。而谷歌的創新基因帶給我管理上的很多啟發。”這讓呂超決定了把公司定位在“產品型”，渴望未來能成為中國的“皮克斯”。回顧所來徑，呂超想起制片事業的起點———《亮劍》，“有些橋段我們改了又改，但最后還是覺得小說原來的表達最好”。這讓呂超一直堅信藝術本源的魅力，在IP泡沫泛濫之時，保持一雙透亮的眼睛。